"十三五"收官 华侨城开启文化产业发展新征程

2020-11-17 14:57:26 来源: 网易旅游 网易号 举报
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11月16日至20日,第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)通过文博会官方网站、中国文化产业网、微信小程序“文博会+”三大展览平台在“云上”举办。来自全国各地和“一带一路”国家等国内外优质文化产业项目、产品,汇聚在12个线上专业展馆,全景式地展现了“十三五”时期我国文化事业和文化产业的发展与创新。

在众多参展企业中,华侨城集团(以下简称“华侨城”)采取1+N形式,统筹旗下16家大型文旅企业参展,并在本届文博会期间再度获评“全国文化企业30强”,连续多年蝉联该项荣誉,引发业界关注。数据显示,华侨城2019年文化相关产业投资、文化运营收入均超过集团投资总额和总收入的60%,继续保持行业内的强势地位。

时值“十四五”谋篇之际,党的十九届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,提出到2035年“建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国,国民素质和社会文明程度达到新高度,国家文化软实力显著增强”的远景目标,在新时期将文化建设摆在更加突出的位置。

新时代呼唤新作为,作为“中国文化产业领跑者”,华侨城在“十三五”期间创新“文化+”发展模式、助力文化振兴和国家重大发展战略的实践与经验,或可为新时期文化产业共谋高质量发展提供参鉴。

发挥“文化+”聚合效应,打造经济新增长极

“十三五”以来,我国文化产业进入发展快车道,成为国民经济的重要支柱,文化产业与各领域的融合日益加深,以“文化+”为主导的新产品、新业态、新模式层出不穷。其中,“文化+旅游”融合最为广泛深入,已成为经济发展的新增长极。

35年来,华侨城与时代同行,肩负文化使命,以文化为核,不断探索升级旅游商业模式,坚持产业“文化化”,依托遍及全国近百座城市的文旅项目,以文塑旅、以旅彰文,持续拓展产业发展空间与动能。

今年,华侨城多地文化和旅游综合项目克服疫情的不利影响,跑出复工复产“加速度”,以襄阳华侨城奇幻度假区“三园一镇”首开项目——奇梦海滩水乐园为例,乐园汲取华夏文化与世界文化的精粹,以海洋传说和故事为蓝本,打造了极富想象力的四大海洋探索主题区,作为国内首个海洋探索主题的水上乐园,在疫后经济社会全面复工复产的关键期,有效激活区域文旅消费市场活力。

十三五收官 华侨城开启文化产业发展新征程深圳欢乐港湾《鲲鹏之梦》水秀

随后,深度融合文化艺术与海滨风情的深圳欢乐港湾·海滨文化公园,整合活化生态湿地、桑基鱼塘、古村民居、民俗文化等特色资源打造的华侨城古劳水乡度假区(一期),依托“金陵文化”与现代潮流元素、“硬核”科技打造的南京欢乐谷等文旅融合新产品陆续走向市场,以高频率、高水平的供给输出,为游客带去欢乐时光,助推国内旅游市场迎来多次消费热潮。

“文化+节庆”则是华侨城助推文旅产业升级、产品消费规模增长的另一发力点。以刚刚收官的2020华侨城文化旅游节为例,在135天时间里,推出400多场高品质主题活动、2400余款旅游产品,接待游客超4000万人次,与去年同期持平,在全国上下全面复工复产的加速期,为文化和旅游消费市场注入一剂“强心针”。

十三五收官 华侨城开启文化产业发展新征程顺德欢乐海岸PLUS夜景

疫情防控常态化阶段,全国各地夜间经济正“强势回归”,成为扩大内需、拉动消费的新动力。华侨城积极发挥文化在夜间经济中的引领作用,通过“文化+”放大夜间经济效应,以顺德欢乐海岸PLUS《声光电水舞》空间秀、深圳锦绣中华《新东方霓裳》、四川自贡灯会等众多夜间特色文旅产品,点亮城市文化坐标,延展游客的体验时空。

疫情加速了人们的生活、娱乐、工作从线下转到线上,大大凸显了数字经济、数字文化创意产业的优势。在数字文化创意产业中,文化IP的作用正越来越突出,在不同文化旅游消费领域里IP的多样化、系列化、集群化、联动化运营渐成大势。

十三五收官 华侨城开启文化产业发展新征程深圳甘坑客家小镇小凉帽农场

在本届文博会的分会场——深圳甘坑客家小镇,华侨城正以IP集群为引领、文博街区小镇为载体,进行文博产业新城成片综合开发,打造城市文博地标和超百亿产值的文创产业高地。其中,华侨城以中国非物质文化超级IP“小凉帽”为核,围绕文旅特色小镇、观光农业、创意科技园、VR产业、影视动漫、体育健康等多个领域布局线上数字文化体验和线下实体文旅项目,从小说、绘本、动画,再到主题乐园、主题酒店、主题农场等共300多种主题衍生产品,不断完善“小凉帽”超级IP全产业链布局。未来,预计“小凉帽”IP的数字文化产品年销售收入将达到10亿元,进一步带动区域数字经济发展。

近年来,华侨城积极贯彻落实《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》相关部署要求,以“文化+科技”推动旗下景区、主题公园、特色小镇、度假酒店等加快智慧化转型。

文博会期间,华侨城旗下文旅科技集团展出的人工智能无人零售商店——卡乐小店,堪称华侨城“文化+科技+IP”的“新物种”。卡乐小店将结合“爆笑两姐妹”等华侨城原创文旅IP形象,基于人脸识别、大数据分析、智能人机交互等前沿技术,打造可应用于景区、商业街区等多元消费场景的人工智能无人零售商店,有效提升运营效率、实现精准服务与营销。新兴科技与文化和旅游的深度融合,不仅打开了产业发展的空间,也为人们带来了颠覆性的文旅新体验。

此外,华侨城还借助一系列新技术、新手段“活化”传统文化,以科技之力推动文化遗产保护传承能力提升。今年9月底,央视文化IP《国家宝藏》首个线下体验馆落地济南华侨城欢乐荟,展馆应用了诸多数字交互技术,让珍稀的国宝文物“活”起来,极大提升了观展的沉浸感和互动性。

助力文化振兴,践行央企政治责任与社会责任

“十三五”以来,乡村振兴战略有力推进、社会文明程度大幅提升、国民文化自信显著增强,文化在当中发挥了重要的压舱石作用。面对文化既有经济产业属性又有社会事业属性的特点,华侨城以文化为抓手,积极践行乡村振兴、文化强国等国家战略,响应“一带一路”倡议,在提升公共文化服务水平、助力全面建成小康社会等多个方面自觉担当。

乡村文化振兴是乡村振兴的“铸魂”工程。华侨城在推进“100个美丽乡村计划”的过程中,探索出了“文化旅游+美丽乡村”“产业扶贫+乡村振兴”特色之路,帮助贫困地区的百姓“鼓起钱袋子”,更通过打好精准扶贫的“文化组合拳”,帮助他们从精神上“拔穷根”。

在广东汕尾陆河县,由深圳市坪山区和华侨城联合对口帮扶的陆河县打造的文化旅游产业精准扶贫示范项目——华侨城·螺溪谷,仅用一年时间,便帮助这个曾经的国家扶贫重点县变成山水精美的客家原乡。华侨城在不破坏生态环境和保护传承当地百年客家文化、独特乡村风情的基础上,打造新型乡村文旅产业:盘活村落内闲置农宅和农田资源,打造出欧田书社、火龙广场、农礼铺子等十余个乡村文旅体验空间;吸纳当地留守村民作为员工,并组织村民到深圳东部华侨城茵特拉根酒店、瀑布酒店、云海谷等地接受专业培训,以发展具有地域特色的“旅游服务业、休闲农业、田园综合体”三大业态,助力村民脱贫致富。

而在贵州省黔东南州,一条“保护传承乡村非遗文化,促进具有民族和地域特色的传统手工艺提高品质、形成品牌、带动就业”的特色脱贫路,也走出了成效。华侨城发力非遗扶贫,建立“寨头苗绣”刺绣加工和培训基地,推动“寨头村苗兴绣花厂”投产运营,牵头打造“万妹度”非遗苗绣文创品牌,帮助三穗苗绣走向更多城市并远销海外,以产业化、品牌化运作,让苗绣手工艺人直接受益。

十九届五中全会提出了“十四五”时期经济社会发展主要目标,其中包括了“公共文化服务体系和文化产业体系更加健全,人民精神文化生活日益丰富”这一重要内容。“十三五”时期,华侨城逐年加大投入,打造“身边的艺术”,推动公共文化建设,提升城市文明,并通过在全国开展公共艺术展览、讲座、表演、互动课程、志愿者活动等公众教育活动,满足人们精神文化需求。

十三五收官 华侨城开启文化产业发展新征程华侨城创意文化园T街创意市集

“公共艺术,首先以公共性为立足点。以往我们尝试过以旧厂房墙体为载体做大型壁画,以旧工业电梯轿厢为载体做改造设计,以植物为主题创作公共艺术装置,将公共空间与中式园林进行艺术结合等等,目的就是为了让公共艺术‘落地’,让一些平时司空见惯的公共空间或物件,丰富人们看待问题的视角、开启人们更深层的思考。” 深圳华侨城创意文化园相关负责人表示。

以中国最早的周期场所固定且举办次数最多的创意市集——T街创意市集为例,12年间,T街为众多创意人与文化创意品牌的聚集、交流、展示搭建开放的平台与空间,以一种“陪伴”的方式,助力小众创意品牌成长、推动优质创意个体发展壮大。“T街带给我们的不只是一个交易平台,更是一个交流的场所,各种文化、创意在这里交融将碰撞出新的火花。”T街“摊主”李貌说到。

而T街创意市集仅仅是华侨城诸多文化创意及公共艺术活动中的一个。35年来,华侨城通过OCT凤凰花嘉年华、深圳欢乐海岸“深活节”、深港城市\建筑双城双年展、华·美术馆D-TALK论坛等活动,让文化艺术真正走进民众的生活。

十三五收官 华侨城开启文化产业发展新征程中柬文化创意园效果图

近年来,华侨城积极布点“一带一路”沿线节点城市,通过文化创新有效转化当地文化资源,输出优质文化品牌,积极参与当地文化建设,促进不同国家、地区、民族之间的文化交流与文明互鉴。目前,华侨城已在柬埔寨、印尼、土耳其等地打造了多张“文化名片”,实现了与当地资源共享、市场共拓、信息互通、客源互送、互利共赢。

华侨城在柬埔寨推出的大型舞蹈史诗《吴哥的微笑》已连续9年被评为文化部(现文化和旅游部)“全国文化出口重点项目”,被授予“柬埔寨国家旅游服务贡献奖”“柬埔寨旅游最佳演艺奖”等多项荣誉,为落实“一带一路”倡议和“面向南亚东南亚辐射中心建设”等战略起到了良好示范。在这基础上,华侨城积极推进的“一带一路”国际合作重点项目——中柬文化创意园,已于今年8月完成项目主体工程建设,建成后将包含“新吴哥的微笑”大剧院、周达观博物馆、真腊艺术长廊、中柬文化交流中心、文创衍生品展销中心等多元业态,成为柬埔寨最具规模的文化主题园区,全方位展示和再现柬埔寨人文历史。此外,2019年华侨城旗下云南省杂技团还远赴突尼斯、蒙古、贝宁等“一带一路”沿线国家进行文化交流活动,在世界舞台上展现中华杂技的艺术魅力

十三五收官 华侨城开启文化产业发展新征程中柬文化创意园效果图

“十三五”时期,华侨城集团在“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式下,文化产业实现了经济效益与社会效益双效稳固提升,并积极响应区域一体化国家战略,围绕粤港澳大湾区建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、海南自贸区建设、西部大开发、中部崛起等,以文化为牵引带动的新型城镇化建设驱动高质量发展。

守正创新,行稳致远。中国发展即将迈入新时代,相信以华侨城集团为代表的中国文化企业,将在“十四五”建设大潮中,充分发挥文化产业的战略性作用,为构建“双循环”新发展格局、提升社会文明程度和国家文化自信,贡献更多力量。

王涛 本文来源:网易旅游 责任编辑:王涛_NBJ9727
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