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助力乡村振兴与文旅融合,第二届乡村遗产酒店大会成功举办

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11月20日,2020第二届中国乡村遗产酒店示范项目发布会暨中国乡村遗产复兴发展论坛在北京首钢园成功举办。

本届论坛由国家文物局指导,中国古迹遗址保护协会主办,中国古迹遗址保护协会历史村镇专业委员会、北京清华同衡规划设计研究院、大地风景文旅集团、执惠集团联合承办。

论坛聚焦乡村历史建筑文物的活化利用,众多行业专业学者、代表项目负责人等共探乡村遗产酒店的传承和发展,助力乡村振兴与文旅融合发展。

传承乡村遗产,推动可持续发展的文旅融合模式

论坛伊始,中国古迹遗址保护协会理事长、国家文物局副局长宋新潮发表致辞。“我们为什么要做这个项目?这个项目的缘起是什么?”宋新潮坦言,近年来文化遗产保护日益受到重视,但如何保护乡村的整个遗产,如何保护传统村落,成为了一个艰难的问题。

据宋新潮介绍,国家文物局在过去五年时间内,对270多处国保和省保集中成片的古村落进行了分期分批的保护。同时,国家文物局还支持中国文物保护基金会,在浙江、云南、安徽等地的古村落展开“拯救老屋”的行动,利用政府资源和社会资源对传统村落的历史建筑进行保护。

在此过程中,宋新潮也意识到许多乡村面临着严重的空心化,而蓬勃发展的民宿在整个村落发展中起到了重要作用。他指出,遗产酒店是利用历史建筑、依托历史文化所举办的整个乡村的酒店,既是对乡村遗产的保护,也是对于新农村建设的很好尝试。让文物活在当下,成为遗产酒店努力的方向。

中国古迹遗址保护协会理事长、国家文物局副局长宋新潮

随后,中国古迹遗址保护协会秘书处主任燕海鸣分享了主题为《睡在乡村里的文化古堡》的主旨演讲。

燕海鸣在演讲中明确了乡村遗产酒店项目的三种类型:其一,是对乡村历史文物建筑进行适度利用或改造;其二,是以乡村文化遗产资源作为核心吸引物,对其范围内或周边传统(乡土)建筑进行适度改造利用;其三,是以乡村文化遗产资源作为核心吸引物,在其范围内或周边新建地域性建筑,在延续地方特色的基础上进行适应性创新。

同时,燕海鸣也强调了乡村遗产酒店在代表人文和自然相结合的文化体验方式、践行可持续发展的文旅融合模式、推动乡村当地的社会经济发展等多种核心价值。演讲最后他总结道,要将“乡村+遗产+酒店”三个关健词结合,“在乡村遗产酒店感受故土的芳香,是为了更为踏实地走向未来”。

中国古迹遗址保护协会秘书处主任燕海鸣

以乡村遗产酒店为落地抓手,推进乡村振兴

第二届乡村遗产酒店历经一年时间的征选、初选、专家实地考察、终审、发布等五个环节,通过公平公正的专业性流程和实地考察,评选出5家乡村遗产酒店示范项目:云南大理喜林苑·杨卓然院、浙江衢州村上酒舍、青普文化行馆·南靖土楼、江西婺源水岸边民宿、安徽金寨八湾堂民宿。

为促进地方政府和相关单位对乡村遗产酒店项目的支持,中国古迹遗址保护协会也邀请到入选项目所在市/县领导来到发布会现场,与入选酒店负责人共同参与领奖环节,并请代表及进行项目相关目的地推介。

乡村遗产酒店示范项目发布

北京建筑大学建筑与城市规划学院院长、中国古迹遗址保护协会历史村镇专委会主席张杰在总结发言中指出,本次介绍与点评呈现了众多精彩专业的乡村遗产酒店项目,这也是一次学习和享受的过程,每一个项目都凝聚了背后团队的努力,撑起了可持续发展的未来。同时,张杰表示,乡村遗产酒店塑造了一种新的生活方式,在草根经济发展过程中发挥着重要力量,也将以润物细无声的方式推进美学价值在乡村遗产酒店的深远发展。

北京建筑大学建筑与城市规划学院院长、中国古迹遗址保护协会历史村镇专委会主席张杰

中国乡村遗产酒店示范项目发布会暂时落幕后,中国乡村遗产复兴发展相关演讲与探讨在午后正式展开。

清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展五所所长张谨分享了题为《国家文化公园与乡村遗产酒店的未来》的主题演讲。张谨认为,国家文化公园的建设方案中包含专门的文旅融合工程,例如文旅融合示范区,这其中需要标准化的旅游服务、知名的文化品牌等。而乡村遗产酒店便能够作为文化驿站和载体,致力于重磅文化资源的传承,国家文化公园也确实需要脚踏实地构建一些文化网点。

清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展五所所长张谨

清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展四所所长阎照在主题演讲《遗产酒店未来发展的几点思考和推广计划》中则提出,未来行业需要普遍关注和广泛探讨的第一个问题,是如何让遗产酒店从乡村走向城市,将其作为住宿行业特定的细分垂直领域。此外,乡村酒店应该被看作是一个前端示范,作为乡村振兴中最早的抓手起到带头作用,与乡村环境的吸引物以及周边整体产业发展进行联动。

清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展四所所长阎照

在此期间,北京市延庆区文化和旅游局副局长刘满利及江西省婺源县委常委、宣传部长刘渊海,也分别通过详实数据与细致说明对各自所在区县进行了全面的目的地推介。

北京市延庆区文化和旅游局副局长刘满利

江西省婺源县委常委、宣传部长刘渊海(入选项目所在目的地政府领导)

文化与科技融合,遗产酒店的挑战与机遇

从文化传承、产业发展、科技革新等多个维度进行分析,乡村遗产酒店未来的挑战和可行性发展机遇将更加明确。

青普旅游福建区域公司总经理宫琳娜发表了主题致辞《文旅和遗产跨界共振,遗产酒店在文旅业态中的探索》。在她看来,文化遗产活化运营要抓住市场文化定位——体验内容“在地化”、运营团队“本土化”,任何服务产品都要从体验与内容出发,将品质服务输向市场,用文化赋能文旅。同时,还要依托差异化的特色度假地、遗产地、文化地的选址理念,对每个在地文化进行挖掘。

青普旅游福建区域公司总经理宫琳娜

从文化角度转换到技术角度,或将为遗产酒店带来不一样的思考。石基信息市场销售总经理惠涛在《文旅综合体里的住宿业态的数字化运营系统》主题演讲中指出,文旅消费是拉动内需、促进经济发展的重要助推,但数据分散、信息化管理不足、营销体系不健全,资产管理难效率低等,仍是目前行业发展的共性与痛点。因此,搭建统一的智慧化管理平台和IOT资产管理平台、补足线上线下一体化运营能力和协同能力等仍是乡村遗产酒店运营提升的重点。

石基信息市场销售总经理惠涛

论坛最后,北京市文物建筑保护设计所所长黎冬青、北京市延庆区文化和旅游局副局长刘满利、棕榈生态城镇发展股份有限公司李冠男、北京中央金创金融服务股份有限公司董事兼副总裁刘斌、浩华顾问管理公司执行董事戴雪英、喜林苑创始人林登、瓦厂酒店创始人唐亮、大地风景文旅集团副总裁高炽海、大地风景文化遗产旅游研究中心主任黎筱筱、执惠联合创始人周龙等,10位行业专家和代表企业创始人共聚圆桌研讨环节,分别以资本方、运营方、咨询方、政府部门等身份,从传统文化传承、乡村振兴与产业发展、价值判断与投资回报等多维度出发,探讨乡村振兴与文旅融合背景下,遗产酒店的商业逻辑与运营模式研讨。

圆桌研讨

除了乡村遗产酒店的立项落地与运营管理等执行层面存在的挑战性问题,上述嘉宾同时就乡村遗产酒店的未来走向进行了展望。“十四五”规划建议中提出,要传承弘扬中华优秀传统文化,加强文物古籍保护、研究、利用,强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护。此外,还包括了建设长城、大运河、长征、黄河国家文化公园等。

这一政策背景赋予了乡村遗产酒店发展更为特殊的文化使命与重要机遇。未来,乡村遗产酒店的发展将与国家文化事业与文化产业的繁荣更加紧密结合,承担起文物保护利用与文化传承创新的历史责任,成为丰富与传播文化资源的新契机。

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