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美团与北京市东城区达成战略合作,“故宫以东”美团旗舰店正式上线

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11月30日,北京市东城区文化和旅游局美团达成战略合作,东城区文旅品牌“故宫以东”整合区内百余家文、商、旅企业,打造“故宫以东”美团旗舰店,再次丰富“故宫以东”产品体系。通过合作,双方将整合优势资源,推动“文旅+”的融合发展新模式,加速东城区文旅产业的“提质降密”。

东城区副区长刘俊彩,东城区副区长胡雁,美团副总裁陈荣凯,美团门票度假事业部总经理刘燕翔出席活动。

东城区文化和旅游局局长李雪敏指出:“文化和旅游消费是居民生活消费的重要组成部分,人民日益增长的美好生活需要,越来越多体现在文化和旅游的消费方面,提供高品质的文旅产品,完成供给侧的升级,激发文旅领域消费潜力,是民之所盼,也是政之所向。希望通过与美团的牵手,加速东城区文、商、旅的深度融合,进一步提升‘故宫以东’产品、内容和品牌的声量,持续提升东城区的文化和旅游消费水平,让市民和游客有更加真切亲切的文化获得感。”

据了解,北京市东城区文化和旅游局在2018年推出“故宫以东”文旅品牌,先后通过品牌合作联合驻区企业策划多项文旅主题活动,获得了市民与游客的普遍好评。“故宫以东”既是独一无二的文化地标,又是时尚消费的汇聚高地、文化创意的先锋阵线。

在本次与美团的合作中,“故宫以东”仍将扮演“超级链接”的角色。借助美团本地服务的用户积累和数据能力,即将上线的“故宫以东”美团旗舰店将东城的景区、胡同、高星酒店以及特色餐饮等多业态,进行不同品类、主题产品的包装,从用户消费需求和检索习惯的角度出发,优化了“故宫以东”品牌产品供给侧的结构。用户在美团搜索框输入“故宫以东”关键词,即可进入旗舰店,浏览包含“寻迹、腔调、跃动、骑迹”四大系列主题产品,同时,所有优选进入这四大系列的商家,还被细分到了吃喝无限、下榻精选、必玩景点等几大主题类别中,当用户搜索“吃、住、娱”等相应关键词时,同样能够快速找到平台推荐的多业态产品和服务。

签约仪式现场,东城区文旅局展示了9家星级酒店及品牌餐饮单位设计推出的第二季“故宫以东”下午茶产品,“传国宝玺”“琉璃如意”“宅院门前石狮子”都成为精雕细刻的下午茶点,随着旗舰店的正式上线,“故宫以东”下午茶也将作为首发活动同步开售。此外,东城区丰富的非物质文化遗产也即将在“故宫以东”旗舰店里上线,通过专题介绍、体验预约等方式展现非遗传承创新的新成果,推动非遗与现代生活的紧密融合。

第三季度财报显示,美团年度活跃商户数增长至650万,年度交易用户数达4.8亿。受惠于国内跨城旅行消费需求一定程度的恢复,以及与高星酒店的合作趋势加强,本季度国内酒店间夜量也恢复正增长。其中,随着消费能力的不断提升,“超级团购”“必住榜”“必玩榜”“黑珍珠”等品质消费产品和内容越来越受到用户的欢迎。

美团门票度假事业部总经理刘燕翔表示,“互联网是一个连接用户的平台,希望通过门票预约等综合解决方案以及美团的流量优势,放大东城区文旅消费产业的资源优势与服务优势,推动东城区文旅产业的提质升级,为用户提供更多优质的消费体验。”

未来,双方还将计划推进“文旅+互联网”、“文旅+科技”以及“文旅+大数据”融合发展新模式。行业专家认为,与美团的合作将有助于东城区进一步吸引高端用户来区消费,为提升区内经济繁荣,创建“精致东城”提供助益。

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