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北京东城区开启"故宫以东·城市盲盒"文旅促销活动

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为庆祝中国共产党成立100周年,争创国家文化和旅游消费示范城市,丰富“五一”假日市场优质文旅产品供给,发挥“故宫以东”品牌引领作用,为东城区“文化金三角”增添优质体验内容,助力北京打造国际消费中心城市,4月29日下午,东城区“五一”文旅促消费活动正式开启,“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间揭开神秘面纱。

现场围绕“故宫以东·城市盲盒”八大主题空间场景,采用剧情代入、趣味寻宝、沉浸式戏剧的互动形式,以寻找在东城玩耍走失的“兔爷”为线索,戏剧快闪再现老北京市井文化、胡同、美食、戏曲、红色文化等要素。北京市委宣传部二级巡视员丁梅、北京市文旅局党组成员 副局长刘斌、北京市科学技术委员会二级巡视员王建新、东城区委常委 宣传部长赵海英、东城区副区长刘俊彩以及相关委办局领导,携同文旅行业体验代表、媒体记者等60余人,在诙谐活泼的氛围中,别开生面地启动了“故宫以东·城市盲盒”文旅促消费活动。

“故宫以东·城市盲盒”文旅促消费活动,由线上“城市旅游体验盲盒”及线下“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间两大版块组成,触达王府井、隆福寺、前门等重要商圈,解锁传统胡同、非遗、博物馆、老字号等潮流玩法,将10家不可移动革命文物和红色旅游景区、中轴线文化探访线路精致包装,利用时下流行的“盲盒”概念,多方流量矩阵加持,开启线上攻略指引,线下沉浸体验的双循环游览模式,助力区域经济高质量发展。

“故宫以东·城市盲盒”文旅促消费活动亮点(3组数字概括,5大看点):

8大主题“城市盲盒”

东城区首个“文化+科技”联袂跨界国潮乐园落地王府井,探索数字文旅消费新业态、新场景。

5月1日,“故宫以东·城市盲盒”在王府井大街东方广场地下一层正式营业,这是第一个以“故宫以东”命名的线下展览,是东城区首个“文化+科技”联袂跨界的国潮乐园,它将为东城区的“文化金三角”增添优质的文化体验内容,为市民和游客提供又一处网红打卡地。空间内15米长的大型交互数字长卷再现了老北京生活日常,“点画成真”的“梦想盲盒”让体验者自己画出的扎燕风筝从故宫角楼飞出,科技感十足的“穿越盲盒”让您感受交互AR技术的同时过一把戏剧瘾……八大主题盲盒汇聚八大文化体验空间,让文化变成可感、可触、雅俗共赏的趣味体验。

“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间是城市文化的延伸,是“文化+科技”、“传统+当代”的跨界融合平台,也是东城区文商旅深度融合的创新实践。

5套潮流趣味的隐藏攻略

光影剪纸再现红色地图场景,生动展示东城区优秀的红色文化资源,献礼建党100周年。

今年是“十四五”开局之年,也是中国共产党成立100周年,东城区将奋力开启文旅融合高质量发展新征程,在建党100周年来临之际,积极展示东城百姓美好生活画卷,弘扬红色文化,传承红色精神。

此次“故宫以东·城市盲盒”文旅促消费活动推出了五大精致旅游攻略,其中“红色印记”主题将集中展示老舍故居、北京古象台等东城区10家不可移动革命文物和红色旅游景区。此外,“故宫以东·城市盲盒” 数字沉浸式体验空间,将特别设置红色主题场景,生动展示东城区“党史e起学”小程序里的党史游学地图,“觉醒时代、光辉足迹、历史记忆、文人志士、日新月异”等五条党史游学线路中的代表性建筑,也将通过传统技艺剪纸结合光影的效果呈现在空间内。“七一”前夕,“故宫以东·城市盲盒”内的数字长卷将还以红色主题的全新互动内容与观众见面。

特别推出仪式感、限定感、潮玩感十足的旅游攻略,与众不同的精致东城玩法,推荐给独一无二的你。

“故宫以东”一直深度洞察年轻群体的体验偏好,结合东城区“一轴、两区、五带、五城”的文化功能格局,深度提炼皇城中轴、古都京味、红色经典、艺术戏剧、饕餮美食5大精华文旅体验主题,推出“时光放映厢房”、“京品时刻”、“艺感培养皿”、“舌尖上的珍宝馆”、“生活美学平衡”等“故宫以东”5大隐藏攻略,包括文艺探店、街区漫步等“潮流感”玩法,体现精品生活方式、仪式感满满的“品质感”体验和精确到小时的“限定感”打卡攻略,游客可以手持解谜书在故宫里来一次大冒险,在蝶变新生的隆福寺打卡最火的市集,嘉德艺术中心欣赏最文艺的展览,走进600年的古寺上一堂清晨瑜伽,还有别错过将四合院做成的故宫以东下午茶,老胡同里可以“上房揭瓦”的屋顶咖啡……5大隐藏攻略聚合了珐琅厂、红桥市场、美后肆时、南阳共享际等100家文商旅资源单位,充分展示多元在地文化及精品生活方式。目前,这套隐藏攻略已与4月26日在穷游网“最世界”榜单上线。

千余家文商旅企业线上优惠活动

线上线下多维促销,社交媒体齐发力,不止是心动“种草”,还可以逛逛逛,买买买

即日起,“故宫以东”美团官方旗舰店已变身“五一”消费狂欢节主会场,联动了如王府井、东直门、簋街、崇文门多个商圈的1646家餐饮单位,北京饭店诺金、励骏酒店、丽晶酒店等30家高星酒店,都会推出“五一”期间的优惠活动,让游客和市民共享这个假日的文旅消费新生活。5月1日,“探秘故宫以东 解锁城市盲盒”的主题线路产品也将正式上线销售,以“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸体验空间为起点,链接和平菓局、励骏酒店等“故宫以东”文商旅联盟成员企业,利用文商旅传播矩阵,拉动节日期间东城文商旅消费增长。小红书、新浪微博的东城文旅官方账号也将持续推荐各类体验内容,一批网红体验官也将陆续探店。

故宫以东跨界联名推出“乖巧宝宝”京味表情包,京味口头禅、宫廷范儿……一并满足你的社交需求

继春节期间推出微信专属拜年红包后,东城区文旅品牌“故宫以东”再次和互联网企业跨界合作,历时两个月,近期推出首款“故宫以东乖巧宝宝”专属表情包,供微信表情端免费下载使用。

此表情包的推出,一是为“五一”期间故宫以东城市盲盒文旅促销活动预热,届时表情包动画人物将现身线下“能量盲盒”潮玩店与观众互动;二是利用“互联网+”为文化赋能,进一步扩大“故宫以东”品牌影响力。互联网乖巧宝宝表情包作为社交情感链接的媒介,深受年轻人喜欢,此次故宫以东与之联名推出的16个动态表情,兼具实用性和潮流性,主打老北京鲜明文化特色,生动再现了北京市井文化及现代生活方式,如天坛背景“早上好”、身着宫廷服装的格格“谢谢”,京味口头禅“劳驾您了、得嘞”,胡同里“滚铁环”、坐人力车“看戏”、四合院里“悠闲”等,丰富了“故宫以东”品牌社交属性,生动展示了东城区独特的人文气质。

据悉,东城区“故宫以东·城市盲盒”文旅促消费活动5月1日起正式全部上线,独具老北京文化的潮流解锁方式,多重“京喜”,等您开启。

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