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为乡亲办实事 华侨城用“文旅”之笔妆点美丽乡村

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剑门山下,田连阡陌,村落屋舍分布其间,鸳鸯戏水小剑湖上。4月28日,由文旅央企华侨城集团(简称:华侨城)打造的乡村振兴“秦巴山区样板”——双旗美村正式开园。作为华侨城“100个美丽乡村”计划的重要项目之一,双旗美村的开放,是党史学习教育开展以来,华侨城集团知行合一,用心用情为群众办妥难事、办成实事的重要实践,也是华侨城集团发挥文旅资源和产业优势,持续助力乡村振兴的有效探索。此次,双旗美村作为华侨城以高质量文旅融合赋能乡村振兴的最新成果,将进一步展现华侨城以文旅“破题”乡村振兴的诸多实践路径。

双旗美村——山民工坊

留住乡愁,让乡土文化温润乡村“精气神”

双旗村位于四川省广元市剑阁县剑门关镇西北部,这里曾是丝绸之路、茶马古道两条千年古道交汇的重要节点,也因险要的地理位置成为历代兵家必争之地。而今,一幅美丽宜人、业兴人和的乡村振兴美好生活画卷正在双旗村徐徐展开。人们或许很难想象,两三年前的双旗村,还面临着人口流失、文化衰败、产业凋零等问题。

深挖乡村的“烟火气”,是华侨城进驻剑门关后给双旗村提出的第一个方案。为留住乡村的风物人情,保存好人们的乡愁记忆,华侨城及其合作团队,扎根双旗500多天、走访200余位村民、展开深入采访60余次、发掘山村文化40余项,然后将这些文化进行保护传承与活化创新。

“镰刀、耕犁、石磨、碓窝……这些是过去剑门山民家家户户常见的生产生活工具,2019年开始,我们通过深入挖掘蜀道农耕原乡文化,将山村生产、生活、生态方式转化为体验项目和旅游产品,打造富有秦巴山区特色的研学教育基地,无论是学生、亲子家庭,还是企业职员、公务员,在这里都可以体验到原汁原味的风土人情。”在乡村记忆馆,剑门关华侨城相关负责人介绍到,现在这里已经成为外界了解双旗村人文历史的一个窗口。

双旗美村——网红打卡点“天空之镜”

据了解,华侨城还基于双旗村的良好生态资源开发了山花烂漫游花艺体验课、自然生态教育课等系列研学课程,并与优质研学机构、园艺机构、美食机构合作,携手多方复苏农耕记忆、活化传统文化,进一步提升当地生态资源的价值,力求实现社会效益和经济效益的双效合一。

不止双旗村,多年来,华侨城旗帜鲜明地把“以人为本”作为乡村建设的首要原则,在此基础上深入挖掘、传承和创新优秀传统乡土文化,保留乡村的“烟火气”,让乡土文化能体验、“看得见”、留得住,温润乡村的“精气神”。

双旗美村——望崖轩餐厅

在海南三亚中廖村,原汁原味的黎家乡村生活吸引着全国各地的游客在假期前去“打卡”。竹篱笆和槟榔树环绕黎家小屋,极具特色的黎族图腾和色彩绚丽的文化墙相得益彰,妇女们席地而坐编制精美黎锦,阿公们倾情演奏传统鼻萧,黎家演艺小院里的阿哥阿妹身着民族服饰与游客一同纵情歌舞……华侨城在保留中廖村好水好景、尊重地域发展文化脉络的基础上,就地取材,对原生态的乡土文化进行开发利用,以乡村旅游富民惠民,同时也“留住”了美丽乡愁。

任何文化都需要特定载体,广袤乡村大地上的传统民居建筑也是乡土文化的重要载体之一。“十四五”规划纲要指出,要“保护传统村落、民族村寨和乡村风貌”。华侨城在美丽乡村建设过程中,避免大拆大建,通过对乡村民居的保护性修缮和创新性活化,让“陈列”于黄土大地上的“古建筑”诉说时代“新故事”。

坐落于昆明滇池畔的呈贡乌龙古渔村,拥有昆明传统的“一颗印”建筑和“三合院”“走马转角楼”等民居结构,还有共计270余座清代和民国时期的古建筑,因此被摄影爱好者称为昆明的“民居博物馆”。

在力求保持原乡原貌和村落传统设计理念的前提下,华侨城以“文化为魂、生态为韵、建筑为体”的“三位一体”建设理念,采用恢复性建设的方式修缮残损老建筑,留住特有的建筑风貌和民俗文化。比如,华侨城采用古法新作的建筑手法活化“一颗印”建筑,在复原其原有建筑肌理的基础上,使之更符合当代人使用需求,为后续的活化利用打好基础。

据悉,目前华侨城乌龙古渔村启动区已开放,区内总建筑面积6000㎡,包括17栋建筑的修缮保护建设,另有乡村田园景观共10万㎡。启动区内已有墨隐生活美学馆、空陶等企业机构以及范佳、陈流等知名艺术家工作室进驻并试运营,传统与现代在此碰撞将焕新古渔村文化内涵。

因地施策,让“文旅之花”为美丽乡村添新彩

位于剑门关小剑山崖壁下的双旗美村,距离由华侨城运营管理的国家5A级景区剑门关20分钟车程,离剑门关高铁站、京昆高速剑门关出口15分钟车程,有着得天独厚的区位优势。

华侨城坚持“一把钥匙开一把锁”,以“5A景区+乡村旅游”的思路推进双旗美村的建设。具体来说就是以鲜花为媒、剑山为魂、文旅为核,与剑门关景区协同发展,形成产品互补、景村融合,同时借助剑门关景区的溢出效应,实现游客的引流转化。

自2018年接手运营管理剑门关景区以来,华侨城深挖蜀道文化、三国文化、红色文化、民俗文化等文旅资源和“大山大水大森林”独特自然生态优势,政企联合打造剑门非遗IP、升级景区配套服务、丰富旅游产品、优化主题游线、发展夜间文旅,推动剑门关从单一人文自然景区向全域旅游目的地转型升级。而就在双旗美村开园前一天,作为广元市、剑阁县高度关注和推进的重点项目,华侨城打造的全国首个实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》正式开演,这一文旅融合的创新产品将激活广元乃至整个川北地区的夜间文旅经济。至此,“行天险蜀道、游雄关剑门、观剑门长歌、宿双旗美村”这一别具剑门特色的游线已经成型,一座“以文旅兴乡村”的桥梁将剑门关与双旗美村紧紧相连。

在高效的政企联动合作机制上,景区提档升级,美村加速落地。得益于当地政府为镇村企关系协调、资源获取、基础配套及公共服务设施建设提供的相关保障,2019年10月,双旗美村启动首开项目剑溪谷的建设,项目用地规模约667亩,其中示范区约246亩,带动区421亩。依托小剑山崖壁的稀缺景观资源和山、溪、田、居等良好的生态本底,华侨城打造了望崖轩餐厅、阡陌里·剑山居民宿、星空营地、时光乐园、萌宠乐园等业态,打造涵盖吃住游购娱全方位的乡村旅游体验。

村子美了,旅游火了,村民的日子也甜了。“华侨城来到这里后,带来的最大的改变就是对村子里闲置资源的利用,一方面是通过土地流转、房屋租赁等方式对闲置房屋、土地进行再利用、再改造,更重要的一方面,是为村子里那些留守老人、妇女以及那些劳动力有限的人提供了长期务工的机会,真正帮助他们解决了就业问题。不管哪种方式,最终的结果,都是帮助村民增收,让大家过上更好的日子。”双旗村村支书卫建感慨地说。

据了解,双旗美村项目建设期间,累计帮助约500人实现“家门口就业”,带来直接收益约500万元,周边新增民宿、农家乐等约5家,项目运营后直接定向向村民提供了50余个岗位,包括花农、服务员、物业人员、农特产品销售员等等。

循着华侨城美丽乡村建设的轨迹,不难发现“文旅为擎”是其最为重要的特征。作为以文化产业和旅游业为主营业务的中央企业,华侨城在“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式下,因地施策,壮大乡村旅游、休闲农业、民宿经济等特色产业,丰富乡村经济业态,拓宽村民致富之路。

今年,中央一号文件提出要“建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群”和“开发休闲农业”,在发力乡村旅游的基础上,华侨城还以“农文旅”融合推动农业就地转型,提升农业附加经济价值,补足其发展后劲。

在四川成都黄龙溪,华侨城从“天府第一名镇”黄龙溪的川蜀农耕文化出发,充分整合现代农业生产、乡土文化、农垦资源,打造了川蜀田园文化生活体验园——黄龙溪·欢乐田园。

发展为要,环境优先,华侨城在多地的美丽乡村实践中一直坚持这一原则。“我们依托黄龙溪独一无二的生态资源,遵循保护性开发理念,推出了生态农业科技园、欢乐田园生产大队等绿色有机项目,并在多个节点推出夏季戏水节、秋季丰收节等田园休闲方式,形成了产业链较为完整的田园生态休闲旅游产业功能区。”黄龙溪·欢乐田园项目负责人表示。

成都黄龙溪·欢乐田园

据了解,黄龙溪·欢乐田园创新打造了川江草海、锦城花岛、古佛花溪、武阳茶谷、七彩森林、大河梯田、鹿溪牧场等七大主题区域,将农、商、文、旅融于一体,以旅游助力农业发展,促进三产融合,带动区域经济发展。四年多来,在华侨城的创想规划下,黄龙溪·欢乐田园倡导的田园生活方式已获得市场和消费者的充分认可。近日,在由中国旅游景区协会主办发布的“中国旅游景区欢乐指数2020年度优质体验景区”中,黄龙溪·欢乐田园获评乡村田园类优质体验景区第一名。

创新方法,让科技与金融助推乡村腾飞

随着农业现代化深入推进,科技与金融就如同乡村振兴的“两翼”,支撑作用越发凸显。在双旗美村开园当天,剑门关华侨城与中国农业银行剑阁县支行达成战略合作,农行将对双旗村200户建档户进行授信,授信金额合计2000万元,执行普惠利率。双旗村村民在旅游行业领域进行创业的过程中,可从银行获得不超过30万元的贷款。

在为项目注入“金融活水”的同时,华侨城还积极为村民拓宽销售渠道和平台,村民自产的剑门土鸡、本地土蜂蜜、中药材等农特产品可在景区特产商店“山里·山集”和“智游剑门” 全域旅游智慧平台进行销售,实现农产就地升值,民宿、餐饮等也可接入“智游剑门”,以便游客线上预订和消费;而农行作为“智游剑门”的资金结算后台,可根据经营流水,为村民提供更高的授信,形成一个完整的金融闭环,实现科技与金融的良性互动,让双旗村的发展步伐更加稳健。据了解,“智游剑门”集商户管理、会员运营、智慧导览于一体,通过大数据融合运营,带动上下游产业链高效协同,实现游客需求与产品服务输出的有效衔接。

全国人大代表,文化和旅游部党组书记、部长胡和平认为:“支持开展乡村旅游宣传推广,注重发挥新媒体、电商、OTA等线上平台作用,创新旅游宣传推广和营销方式,引导游客进入和产品输出,拉动乡村旅游消费。”为乡村旅游插上互联网的“翅膀”,实现品牌化发展、精准化营销,广东陆河华侨城·螺溪谷和海南三亚文门村等华侨城建设的美丽乡村已“先行先试”。

海南三亚文门村

“我们的青梅果大肉厚,游客们都很喜欢。华侨城帮我们把产品放到‘侨城汇’和‘花橙旅游’平台上卖,打开了销路。” 随着华侨城·螺溪谷成为广东乡村旅游的网红打卡点,青梅酒、“薯你嘴甜”红薯、“五谷丰登”粗粮福袋、绿壳土鸡蛋等由当地农特产品,借助抖音等短视频平台、驴妈妈直播带货等渠道,在“云端”逐渐被更多消费者所熟知,拉动了销售额增长。

中国人民大学新闻学院教授黄河认为,品牌就是收益,良好的品牌利于实现品牌溢价和形成助力新业务、新市场的光环效应。在三亚文门村,华侨城探索“互联网农旅品牌+原乡田园休闲生活”美丽乡村建设模式,深挖文门文化,在其独有的“贡果林”这一历史文化资源的基础上,打造了“文门贡果”等特色农旅品牌,同时,华侨城发挥行业龙头的品牌优势,整合农旅资源打造“文门驿站”线上商城,以文化塑品牌、以品牌带销售、以销售带产业,实现了“一产引流、二产压仓、三产变现”的产业联动,带动村民增收。

2019年,文门村全村经济收入9180万元,村民人均纯收入15300元。2020年,继中廖村之后,文门村入选“全国乡村旅游重点村”,这个隐于山岭间的“千年古寨”,通过品牌撬动、互联网赋能,走进了更多人的视野。

主动将企业命运内嵌于国家和民族的发展轨迹之中,是铭刻在华侨城集团基因中的政治自觉。近日,在2020年中央单位定点扶贫工作成效考核中,华侨城定点扶贫工作获得最高等次“好”的评价,展现了脱贫攻坚战中的文旅力量和央企责任担当。

华侨城将继续保持“扶上马送一程”的定力,以“六个迈向”探索建立“后扶贫时代”乡村振兴长效机制,以人为本,文旅为擎,向着“100个美丽乡村”计划和“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住文脉、城乡居民共同富裕”的美丽图景奋斗。

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