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刘道强:坚持"文化+科技"融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

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近日,华强方特在赣州隆重举办了全新的主题公园品牌“方特东方欲晓”的品牌发布会。作为一座以红色文化体验为主题的大型主题公园。它以百余年来中华民族的奋斗征程为背景精心策划,包括六大历史主题区域和众多大型红色文化主题项目,演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史,打造前所未有的红色文化体验。华强方特集团总裁刘道强等领导嘉宾,与现场数百名媒体代表一起见证了“方特东方欲晓”品牌的发布。借由此次机会,网易旅游有幸采访到刘道强先生。


网易旅游:为何选择赣州建立江西首座方特乐园?赣州方特东方欲晓的文旅体验优势又有哪些?

刘道强:作为“共和国的革命摇篮”,赣州拥有丰富的红色旅游资源和广阔的红色旅游市场前景,是闻名世界的红色故都。方特东方欲晓作为华强方特集团全新打造的红色文化主题公园品牌,将进一步补强赣州红色旅游的影响力。赣州市人民政府和我们华强方特集团瞄准这一共同契机,将赣州的“红色基因”与方特强大的品牌实力结合,打造出了赣州方特东方欲晓这座高科技主题公园,共同推进赣州乃至江西红色旅游高质量发展。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

方特东方欲晓以现代高科技打造沉浸式互动体验,让游客以参与、体验、互动的方式,全方位感受和体验红色文化。它以百余年来中华民族的奋斗历程为背景精心策划,演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史,打造前所未有的红色文化体股。同时,方特东方欲晓也打造成了一累列高科技互动体验项目:通过现代商科技的创新是现。除此之外,方特东方歌晓是一座老少曾宜的主题公园,道合于家底旅游。有年轻人喜爱的最新型弹射过山车等刺激项目,有老年人喜爱的演艺项目,也有小朋友们喜欢的《熊出没》主题区,并配套有上百家特色商店和特色餐饮,一家老少,各得其所。

网易旅游:据了解,华强方特的"美丽中国文化产业示范园"项目,包含"华夏历史文明传承主题园"、"复兴之路爱国主义教育基地"、"明日中国主题园"三大主题园区,第一部曲已陆续在多地开业,那么现在的整体运营情况是怎样的?赣州方特东方欲晓作为第二部曲,集团对其有怎样的预期及发展信心?以及能再介绍一下第三部曲的落地规划吗?

刘道强:“方特东方神画”是“方特美丽中国三部曲”的第一部曲,通过深入挖掘传统文化和地方特色文化,创新演绎了华夏五千年文明。方特东方神画已经在济南、厦门、宁波、芜湖、荆州、长沙、绵阳等地相继建成开业,深受游客喜爱。可以说,方特东方神画已经通过了市场的检验,获得了巨大成功,不断引发旅游热潮。《女娲补天》、《水漫金山》、《牛郎织女》、《梁山伯与祝英台》、《孟姜女》、《楚乐》、《屈原》等多个改编自中国传统文化、神话传奇、民间故事的高科技主题项目,不仅成为了受游客热捧的“网红项目”,更获得多项国际大奖。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

方特东方欲晓是“方特美丽中国三部曲”的第二部曲,是一座以红色文化体验为主题的大型主题公园。它以百余年来中华民族的奋斗历程为背景精心策划,包括六大历史主题区域,众多的大型红色文化主题项目,演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史,打造前所未有的红色文化体验。方特东方欲晓从2013年推出创意至今,已历时九年。以赣州方特东方欲晓为例,园区占地近40万平方米,总投资30多亿元,园区项目、景观达数百项,设计年游客接待能力超过300万人次。

目前,方特东方欲晓已经落地全国多个城市。赣州方特东方欲晓、宁波方特东方欲晓即将建成开业,郑州、淮安、济宁等地的方特东方欲晓项目也将在未来几年陆续推出。

方特明日中国主题乐园是“美丽中国三部曲”的第三部曲,以展现中国未来美好的发展愿景为主题,是一座以中国未来科技发展为主线的大型文化高科技主题乐园。方特明日中国主题乐园将全方位展现我国在环境保护、能源科技、智能技术、航空航天、海洋科学、交通运输、网络通讯、生物技术等多个科技领域所取得的辉煌成就,演绎引领未来发展方向的中国梦,宣示中华民族的美好明天,描绘明日中国的美丽画卷。目前已经在宁波等地规划建设。

网易旅游:今年五一可谓是史上最热黄金周,据报道,各大方特乐园也吸引了大量的游客,那么在疫情防控上,华强方特有怎样的举措?

刘道强:疫情爆发以来,全国各方特主题乐园均将疫情防控工作和广大游客的生命健康视为头等要务,持续细化各项防控工作,严格落实景区防疫消杀工作,全方位守护广大游客的健康与安全。各地的方特主题乐园严格执行各级主管单位的防疫要求,采取了实名购票、预约游园、入场测温、绿码核验、信息登记、避免聚集等一系列措施。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

同时,方特主题乐园官方APP“方特旅游”也持续发挥重要作用,成为了广大游客“无接触游园”的掌上利器。利用这项智慧化游园工具,游客可在手机上完成咨询、预订、导航、支付等一系列操作,避免线下接触,更健康安心。

尽管目前国内疫情已经得到有效控制,但各地方特主题乐园仍然丝毫不放松、不懈怠,根据国家和地方疫情防控政策,坚持落实高标准防护措施,继续为广大游客提供健康、安全、有序的游园环境和高品质的文旅娱乐体验,助力国内文旅市场加速复苏。

网易旅游:文化科技主题公园作为华强方特两大核心业务之一,在后疫情时代下,会有怎样的战略布局调整。

刘道强:主题乐园作为绿色环保型休闲娱乐方式和新兴体验式旅游经济的重要组成部分,是文化供给侧改革的重要产品之一,既是引领中国文旅行业消费升级的重要一环,也有助于促进园区所在城市的经济发展和提升区位竞争力,具有广阔的发展前景。

疫情期间,主题乐园行业企业均受到不同程度冲击,而华强方特通过加强产品创新、品牌塑造和行业协作等方式,保证了游客量的稳步回升,成为能够较快转危为机的文旅企业之一,并在此过程中进一步提升了抗风险能力。在“后疫情时代”,华强方特仍将坚持一系列高标准的防疫措施,并通过一系列超值优惠福利套餐和各具特色的游园活动来优化服务品质和游客体验。

在项目布局上,华强方特充分考量区位优势、人口密度、经济发展程度、地域文化特点、差异化布局等综合性因素。已建成营业的20多座方特主题乐园,既囊括天津、郑州、沈阳、长沙、青岛、厦门等新一线城市,也包含南宁、济南等省会城市。后续还将有一系列多元化主题乐园在建和待开发。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

在市场开发上,华强方特针对日趋个性化、定制化的消费升级趋势,重视消费者的切实需求,秉承“游客至上”、“服务至上”的原则,以人性化的、差异化的营销战略为出发点,为游客提供顶级品质的娱乐产品与沉浸式体验的优越环境。

在文旅产业链上,华强方特一方面做好自身,丰富所在区域消费者的精神文化生活;一方面发挥“方特效应”,带动周边产业,有效促进当地经济发展,使方特品牌成为当地文旅产业的重要组成部分。

站在“十四五”的崭新阶段,随着生活水平不断提高,人民对美好生活的向往愈发强烈,游客对文旅消费的需求也日益提高。方特对中国主题乐园行业的发展前景充满信心,也坚信越是优质的文旅企业及产品,越有发展空间和市场竞争力。

网易旅游:华强方特一直强调“文化+科技+旅游”的发展战略,那么面对目前中国逐渐竞争激烈的主题乐园市场,这一战略的优势从何体现?

刘道强:华强方特致力于成为国际一流的欢乐制造商。“文化和科技相互融合,创新和创意双核驱动”,这既是华强方特的企业发展战略,也是对“方特模式”的高度概括。方特通过行业领先的高新科技,将中华传统文化IP与自身原创动漫IP,在方特的主题乐园中进行场景化打造,形成一个个既承载欢乐梦想、又能引起国人民族共鸣的娱乐产品。

华强方特深耕文旅行业15年,并创造20余座广受好评的主题乐园,相比国内外主题乐园同行,具备明显的特色优势。

首先,具备全产业链优势。方特拥有从技术研发、创意创作、设备生产、建筑设计、市场运营等完整的“创、研、产、销”一体化全产业链。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

第二,具备产品优势。方特依托自身的产业链优势,结合传统文化IP,打造出了具有鲜明的中国文化印记和中国元素,也带有中国人的思维方式和价值观的主题乐园产品。

第三,具备合家欢体验优势。方特始终关注儿童成长,针对亲子家庭和合家欢旅游,充分结合自有动漫IP“熊出没”,为亲子游客构建多层次和多元化的文旅娱乐产品体系。方特一向重视亲子项目的焕新升级,由此收获了大量满意度,培养了数量庞大的消费群体。

最后,具备区位优势。华强方特之所以在已运营20多座主题乐园的现状下,仍在大力推进全国性布局,最重要原因是能够通过持续升级来不断满足各年龄段消费者愈发个性化、定制化的文娱要求。方特基于雄厚的创意和开发实力,通过对各项技术、设施设备、管理平台进行创新、研发、升级,打造出更多优质的特种电影项目,广泛应用于方特系列主题公园中,保证主题公园的持续创新发展。

实践证明,方特一贯坚持的“文化+科技”相互融合、以文化为核心、以科技为支撑、以旅游为载体的探索实践,广受市场和社会各界认可,并逐步成为各地文旅产业体系的重要组成部分。

网易旅游:从推广角度而言,您认为华强方特的主题乐园不同于其他主题乐园的推广亮点是什么?

刘道强:方特主题乐园的产品和服务传达出鲜明的中国文化印记和中国元素,十分契合国人的思维方式和价值观。将从创意创新和受众反馈上,体现出方特独有的品牌影响力。

第一,华强方特细分创意领域。目前已分别针对中华传统文化发掘、红色文化传承发展、自有IP创意转化等领域,进行了成功的尝试。与此同时,方特持续将特色IP通过创新创意转化为高吸引力、强黏着性的项目,为广大粉丝和游客带来持续更新的情感体验。

第二,针对不同的节假日和出游场景,各地方特主题乐园均会策划和举办不同的特色活动,使各地游客获得的欢乐回馈全年无间断。

第三,方特成功实现了部分亲子游产品的品牌化运营,成功地将方特品牌植入广大亲子人群心中。方特多年来持续在“原创IP+活动创新”方面发力,先后打造了“熊出没亲子跑”、“熊粉见面会”等不少形式新颖的主题活动。未来几年,方特还将在“原创IP+主题项目+主题乐园”方面持续发力。

第四,方特以卓越的创意和创造实力获得业界首肯,也在游客群体中赢得权威。华强方特累计十次入选"全国文化企业30强",多次获颁“国家文化和科技融合示范基地”等众多海内外权威奖项,已在国内国际市场上建立起强势的中国文化科技品牌。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

这些荣誉不仅是业界对方特成就的肯定,也意味着在广大游客中树立起权威、实力的良好印象。“十四五”期间,国内旅游市场大循环格局的构建将成为市场重点。相关数据显示,2001年到2019年,国内游客人均旅游花费翻了一番,国内游客人次比入境游客人次的倍数则由8.81倍迅速攀升到41.33倍。此外,根据数据显示,在2020年亲子游主题分布中,主题乐园更是占比27%,高居榜首。早已成为“合家欢”旅游代名词的华强方特,将抓住这一契机,坚持企业品牌IP的全方位进化与科技提升,完成企业品牌与国产IP价值的共同增值,感动游客,回报社会。

网易旅游:作为资深文旅从业者,您对中国的主题乐园产业有怎样的展望与预期?

刘道强:从短期形势来看,主题乐园产业还将保持蓬勃的趋势持续发展。根据5月8日国务院联防联控机制发布的“五一”有关情况及相关数据可以得出以下几个结论:人们的消费意愿加速回升、旅游行业复苏强劲、疫情防控积极向好。种种迹象表明,“后疫情”时代下的文旅行业必将强势反弹。而主题乐园产业作为文旅行业中的重要一环,也必将因此受益,得到前所未有的助推力。

从长远发展来看,主题乐园产业面临着创新升级的持续挑战。消费者对高品质主题娱乐和文化旅游的需求将更加旺盛,文旅业在国民经济中的地位也将愈发重要。国家大力提倡发展“乡村旅游”“红色旅游”更新了业态,党的十九届五中全会提出要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”,为我国经济向更高质量发展明确了方向。新发展格局的重点之一就是要更好地满足国内消费和发展,满足人民对美好生活的向往特别是消费升级换代的迫切需要。为此我们做了诸多实践:

一是加强产品创新。华强方特积极响应国家政策,结合自身文化科技融合战略,以及强大的 “创、研、产、销”一体化产业链能力,打造前所未有的红色文化体验。

二是加强产品模式创新。经过此次疫情,我们看到很多线上企业逆势崛起,催生了不少线上体验产品。主题乐园产业未来应该以危机为契机,不断思考,结合市场趋势和游客需求持续探索,以前瞻性的思维指导创新,优化产品结构,提升用户体验,增强市场竞争力和抗风险能力。

三是加强行业协作。主题乐园产业由于其特殊业态,强烈依赖线下客流。疫情以来,很多旅游企业举步维艰,企业自身要汲取经验,加强自身的组织建设与制度建设。旅游行业要相互学习,取长补短,尝试建立抗风险机制,提高对危机的“免疫力”,以便在下一次危机到来时能够从容应对。

网易旅游:华强方特作为国内知名的大型文化科技集团,除主题乐园外,其他的现有业态发展布局是怎样的呢?

刘道强:华强方特一如既往地专注文旅产业,重点围绕文化科技主题公园和涵盖特种电影、数字动漫等领域的文化内容产品两大主营业务进行发展布局,着力产品研发创新、产业运营管理、品牌建设推广,全面提升公司的产品创意研发能力、产业整合运营能力、品牌规划发展能力,从而形成持续的盈利能力,巩固和发展公司在文化领域的领先市场地位,增强公司的核心竞争力。

例如在特种电影方面,公司将通过对各项技术、设施设备、管理平台进行创新、研发、升级,打造出更多优质的特种电影项目,广泛应用于方特系列主题公园中,保证主题公园的持续创新发展;在数字动漫方面,公司将打造多元化的IP矩阵,覆盖不同年龄层受众,同时进一步拓展全球发行渠道,将动画作品发行到更多国家和地区,在全球范围内传播中国文化,还将继续加强与优秀的国际伙伴合作,共同开发全球优质动漫作品,拓展国内国际两个市场。

网易旅游:对于游客而言,华强方特之后还会为大家带来怎样的文旅产品?

刘道强:在主题公园方面, 除了“美丽中国三部曲”,未来,我们还将进一步挖掘传统文化和地方特色文化,并围绕这些经典IP和方特自有的“熊出没”IP,推出多种主题的方特公园品牌。方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画,以及以“儒释道”为主题的方特中华传统文化园等全新的方特主题乐园,将在未来几年陆续面世。届时,他们将与方特现有的主题乐园一道,为广大游客带来更加丰富精彩、缤纷多元的游乐体验。

在文旅配套设施建设方面,由华强方特集团倾力打造的全球首家熊出没酒店已于4月26日在天津市滨海新区开业。作为天津方特旅游区建设的重要一步,熊出没酒店融合了国际先进设计理念进行创新与升级,将现代简约商务风与《熊出没》动漫元素完美融合。

刘道强:坚持的文化+科技融合 打造引起国人民族共鸣的文旅产品

在动漫产业方面,“熊出没”IP将会继续与时俱进、推陈出新,除了每年的大电影之外,也在全身心创作“熊出没”不同类型的电视动画作品,不断为“熊出没”注入丰富的内涵。除了“熊出没”,华强方特也在努力打造多元化IP矩阵,包括《俑之城》《太空鼠一家》《奇迹少女》等。其中,历经四年打造的中国首部以兵马俑为题材、极具想象力的中国古风动画电影《俑之城》,将择期与观众见面。

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