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刘道强:融合“文化+科技” 打造引起国人情感共鸣的文旅精品

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近日,华强方特在赣州隆重举办了全新主题公园品牌“方特东方欲晓”的品牌发布会。作为一座以红色文化体验为主题的大型主题公园,它以1840年鸦片战争以来中华民族的奋斗征程为背景,精心打造了六大历史主题区域和众多大型红色文化主题项目,将为广大游客带来与众不同的红色文化体验。华强方特集团总裁刘道强等领导嘉宾,与现场数百名媒体代表一起见证了“方特东方欲晓”品牌的发布。借此机会,网易旅游专访了刘道强先生。

网易旅游:为何选择赣州建立江西首座方特乐园?赣州方特东方欲晓的文旅体验优势又有哪些?

刘道强:作为闻名世界的红色故都,赣州拥有丰富的红色旅游资源和广阔的红色旅游市场前景;而方特东方欲晓作为华强方特全新打造的红色文化主题公园品牌,拥有显著的特色优势。两者相得益彰,通力合作,既能进一步提升赣州红色旅游的影响力,也能共同推进赣州乃至江西红色旅游产业的高质量发展。

方特东方欲晓的最大特色就是以现代高科技打造沉浸式互动体验,让游客以参与、体验、互动的方式,全方位感受红色文化。同时,方特东方欲晓还是一座老少皆宜的合家欢旅游胜地,非常适合全家人出游。这里既有年轻人喜爱的最新型弹射过山车等刺激项目,也有老年人喜爱的演艺项目,还有小朋友们喜欢的《熊出没》主题区,并配套有上百家特色商店和特色餐饮,让一家老少各得其所。

网易旅游:据了解,华强方特的"美丽中国文化产业示范园"项目,包含"华夏历史文明传承主题园"、"复兴之路爱国主义教育基地"、"明日中国主题园"三大主题园区,第一部曲已陆续在多地开业,那么现在的整体运营情况是怎样的?赣州方特东方欲晓作为第二部曲,集团对其有怎样的预期及发展信心?以及能再介绍一下第三部曲的落地规划吗?

刘道强:“方特东方神画”是“方特美丽中国三部曲”的第一部曲,通过深入挖掘传统文化和地方特色文化,创新演绎了华夏五千年文明精华。方特东方神画已经在济南、厦门、宁波、芜湖、荆州、长沙、绵阳等地相继建成开业,深受游客喜爱。可以说,方特东方神画已经通过了市场的检验,获得了巨大成功,正不断引发旅游热潮。《女娲补天》《水漫金山》《牛郎织女》《梁山伯与祝英台》《孟姜女》《楚乐》《屈原》等多个改编自中国传统文化、神话传奇、民间故事的高科技主题项目,不仅成为了受游客热捧的“网红项目”,更获得多项国际大奖。

方特东方欲晓是“方特美丽中国三部曲”的第二部曲,是一座以红色文化体验为主题的大型主题公园。方特东方欲晓从2013年推出创意至今,已历时九年,目前已经落地全国多个城市。赣州方特东方欲晓、宁波方特东方欲晓即将建成开业,郑州、淮安、济宁等地的方特东方欲晓项目也将在未来几年陆续推出。首个方特东方欲晓公园已定于5月28日在江西赣州开园迎客,园区占地40万平方米,总投资30多亿元,主题游乐项目丰富多元,设计年游客接待能力超过300万人次。我们相信,伴随着红色旅游迎来的黄金发展趋势以及人们对美好生活的不断追求,凭借华强方特领先的实力和品牌号召力,赣州方特东方欲晓将很快赢得赣州市、江西省乃至全国各地消费者的青睐。

方特明日中国主题乐园是“美丽中国三部曲”的第三部曲,将全方位展现我国在环境保护、能源科技、智能技术、航空航天、海洋科学、交通运输、网络通讯、生物技术等多个科技领域所取得的辉煌成就,描绘明日中国的美丽画卷。目前已经在宁波等地规划建设。

网易旅游:今年五一可谓是史上最热黄金周,据报道,各大方特主题乐园也吸引了大量的游客,那么在疫情防控上,华强方特有怎样的举措?

刘道强:疫情爆发以来,各地的方特主题乐园严格执行各级主管单位的防疫要求,采取了实名购票、预约游园、入场测温、绿码核验、信息登记、避免聚集等一系列措施。同时,方特主题乐园官方APP“方特旅游”也持续发挥重要作用,成为了广大游客“无接触游园”的掌上利器。利用这项智慧化游园工具,游客可在手机上完成咨询、预订、导航、支付等一系列操作,避免线下接触,更健康安心。

尽管目前国内疫情已经得到有效控制,但各地方特主题乐园仍然丝毫不放松、不懈怠,根据国家和地方疫情防控政策,坚持落实高标准防护措施,为广大游客提供了健康、安全、有序的游园环境和高品质的文旅娱乐体验。

网易旅游:华强方特一直强调“文化+科技+旅游”的发展战略,那么面对目前中国逐渐竞争激烈的主题乐园市场,这一战略的优势从何体现?

刘道强:方特在国内率先探索实施“文化+科技+旅游”发展战略,以文化为核心、以科技为支撑、以旅游为载体,以高新科技赋能文旅产业,选取代表中国精神、文化内涵的经典故事素材进行创造性转化,打造了众多极具感染力和市场影响力的文旅精品,让中华传统文化以大众喜闻乐见的方式不断融入百姓生活,取得良好的市场反馈,成功印证了这种全新文旅发展模式的可行性。在此过程中,华强方特形成了众多特色优势,其中最显著的就是全产业链运营和IP打造能力。

方特拥有从技术研发、创意创作、设备生产、建筑设计、市场运营等完整的“创、研、产、销”一体化全产业链。在此基础上,方特不仅打造出了具有鲜明的中国文化印记和中国元素的主题乐园产品,更自主创作了“熊出没”系列经典动漫IP,构建起了多层次和多元化的文旅娱乐产品体系。

网易旅游:从推广角度而言,您认为华强方特的主题乐园不同于其他主题乐园的推广亮点是什么?

刘道强:方特主题乐园的显著特色就是我们的产品和服务具有鲜明的中国文化印记和中国元素,能够引起国人的文化共鸣。方特通过深入挖掘中华传统文化、地方特色文化、红色文化,并充分利用以“熊出没”为代表的自有IP,打造了众多兼具趣味性、观赏性与艺术性的文化精品,持续为广大游客带来耳目一新的文旅体验。

网易旅游:作为资深文旅从业者,您对中国的主题乐园产业有怎样的展望与预期?

刘道强:从长远来看,中国经济稳步发展的良好势头不会变,文旅行业长期向好的态势不会变。根据5月8日国务院联防联控机制发布的“五一”有关情况及相关数据可以得出以下几个结论:人们的消费意愿加速回升、旅游行业复苏强劲、疫情防控积极向好。种种迹象表明,“后疫情”时代下的文旅行业必将强势反弹,而主题乐园产业作为文旅行业中的重要一环,也必将因此受益。

网易旅游:对于游客而言,华强方特之后还会为大家带来怎样的文旅产品?

刘道强:在主题乐园板块,方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画,以及以“儒释道”为主题的方特中华传统文化园等全新的方特主题乐园,将在未来几年陆续面世。届时,他们将与方特现有的主题乐园一道,为广大游客带来更加丰富精彩、缤纷多元的游乐体验。

在动漫产业板块,“熊出没”IP将会继续与时俱进、推陈出新。除了每年的大电影之外,方特动漫也在持续创作“熊出没”不同类型的电视动画作品,不断为“熊出没”注入丰富的内涵。除了“熊出没”,华强方特也在努力打造多元化IP矩阵,包括《俑之城》《太空鼠一家》《奇迹少女》等。其中,历经四年打造的中国首部以兵马俑为题材、极具想象力的中国古风动画电影《俑之城》,将择期与观众见面。

在文旅配套设施建设方面,由华强方特集团倾力打造的全球首家熊出没酒店已于4月26日在天津市滨海新区开业。随着方特在全国的加速布局,未来,“游方特主题乐园,住熊出没酒店”将成为广大游客出游新选择。

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