临近端午节，来自各大旅游企业的消息显示，端午节国内旅游市场持续向好，居民出游依旧意愿强烈。从当前报名情况来看，今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计出游人次将达到1亿人次。
受假期长度制约，居民端午小长假的探亲、旅游度假等出行需求主要以中短途为主，周边休闲度假预计将是端午假期居民出游的主要形式。比较热门的出游主题以主题公园、生态游、动物园等为主，部分城市的端午传统民俗活动成为当地吸引游客的重要元素，红色旅游的关注度也有显著上升。
机票平均票价较“五一”下降三成
同程旅行与同程旅游联合发布的《2021端午小长假居民出行出游趋势预测报告》显示，国内民航机场端午期间的客流高峰预计将出现在6月11日和6月13日两天，分别为假期前一日和假期第二天。由于端午假期的长途出行需求占比相对较低，端午的机票平均价格较今年的“五一”长假下降了三成左右，平均票价约为670元（不含机建燃油费，下同），以放假前一日的机票最贵，平均价格为742.3元。
去哪儿数据显示，端午假期出行机票的平均支付价格是上半年三个假期中最便宜的，仅为712元，与清明假期基本持平。自五一假期后，机票价格出现一定程度回落，端午假期前后正逢考试季和期末，家长和学生群体无法长线游。如果暑期到来，机票均价将再度上涨。
中短途游火热 超六成游客省内游
今年端午节连休3天，相较五一长线游降温，消费者主要以中短途出游为主。携程发布的《2021年端午节预测大数据》显示，当前近五成游客报名300公里内的周边游；超六成游客选择省内游。
根据行政区域划分，报告发布了华北、华东、华中、华南、华西、西北、东北七大区域端午节的周边热门度假景区。
疫情导致人们旅游方式改变，周边游在近一年中备受青睐。报告通过对比疫情前后（2019年及2021年）两年端午节热门景区订单，发布了端午节周边游十大黑马景区：分别是南京玛雅海滩水公园（增长32倍）、杭州烂苹果乐园（增长30倍）、萍乡武功山风景区（增长27倍）、南通森林野生动物园（增长15倍）、茶卡盐湖（增长14倍）、西宁塔尔寺（增长11.5倍）、南宁龙门水都（增长8.5倍）、三星堆博物馆（增长8倍）、云上草原（增长7.6倍）和梵净山（增长6倍）。
五成用户住高星酒店 非标房型需求旺盛
除了周边游的悄然兴起，“酒店式度假”是疫后消费者出游的另一大改变。选择一家度假型酒店，以酒店为目的地进行长达2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式受到人们追捧。
携程数据显示，端午节周边酒店的预订量较2019年同期增长约三成。相比五一黄金周，出游品质再度升级，端午节预订高星酒店占比近五成，比较五一的四成提高了近一成。小长假时间少而精，住得好、一步到位成为疫后酒店消费者的主流需求。
去哪儿数据显示，2021年端午假期的酒店预订量比清明时增长两成，每晚均价为421元。虽然预订量增长两成，但是每晚均价仅比清明小长假时贵了30元。而度假型酒店是端午假期最受欢迎的酒店类型。上海、北京和长沙成为端午假期酒店预订热度最高的三个城市。与2019年端午假期相比，喀什、阿勒泰和伊犁是酒店预订增幅最高的三个城市，喀什的酒店预订增幅分别达到3倍、2.5倍和2.4倍。可见，端午假期，仍然有很多旅客选择长线出游。
同程旅行数据显示，端午假期期间传统的标准化住宿需求仍占绝对主导地位，但同时以度假别墅、民宿、木屋、房车/帐篷露营等为主的非标住宿也有不错的市场表现，部分核心城市周边的热门民宿、木屋等出现一房难求的现象。
民俗文化游走红 红色旅游关注度显著上升
端午节作为重要的传统节日，与民俗文化相结合的旅游也是一大亮点。预计各地在古村镇、宗教寺庙场所等举办的各类民俗活动将成为吸引游客的重要热点。
携程数据显示， 端午小长假期间，民俗风情浓厚的古镇古村受到用户追捧。西江千户苗寨、乌镇、台儿庄古城、南浔古镇、宏村景区成为当前预订最火的古镇古村。
去哪儿数据显示，2021年端午假期，搜索文化类景区的用户中近半数是95后和00后用户。穿上汉服、去景点打卡成为95后和00后的“团建项目”。故宫、湖南博物馆和三星堆博物馆成为去哪儿平台搜索热度最高的三个文化古迹类景区。
同程旅行数据显示，今年端午假期期间红色旅游的关注度和产品预订量占比较往年有明显增加，上海、北京、长沙、延安、遵义、贵阳、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。
本文来源：百态中国行
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