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超670万人次!华侨城国庆假期助力文旅复苏!

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根据文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国实现国内旅游收入3890.61亿元,恢复至疫前同期的59.9%。“十一”假期,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%,旅游客流主要集中在省内,本地游、周边游、近郊游是主流,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”受到游客青睐。在此期间,华侨城集团旗下各旅游企业严格落实“限量、预约、错峰”要求,深挖长假出游需求,引入创新潮流元素,推出了一系列丰富多彩、新意十足的节庆活动,“十一”假期,各景区、旅游企业共接待游客670余万人次,同比恢复超100%,高于全国平均水平。

都市缤纷潮玩,引领游玩新时尚

“十一”国庆假期,越来越多的游客选择城市周边游作为出游的众多方式之一,欢乐谷作为城市周边的“繁华都市开心地”逐渐成为人们出行的重要目的地。为应对消费升级,景区积极提供新潮时尚的娱乐项目,一同与广大游客开启音乐、魔术与街头艺术的狂欢。

深圳欢乐谷推出“2021深圳欢乐谷魔术节暨国潮艺术嘉年华”,包含大赏盛世潮、民乐复兴潮、国漫新风潮、魔术魅力秀等精品演艺,现场还为观众上演金菊奖获奖作品《秘境》《红》以及经典魔术《追梦》,近距离展示魔术的魅力,吸引大批市民游客前来参与。

北京欢乐谷带来潮酷街舞、国潮戏法、燃情电音、缤纷杂技、行为艺术等一系列街头艺术及其衍生表演,同时国旗仪仗队整装献礼、红歌快闪唱响祖国华章,据10月7日驴妈妈旅游网《2021国庆出游总结报告》显示,北京欢乐谷位列华北地区人气景区TOP1、全国热门景区TOP2。

此外,重庆欢乐谷、成都欢乐谷、上海欢乐谷、武汉欢乐谷、天津欢乐谷、南京欢乐谷均推出全新游玩项目,助力节庆市场。

玩在都市,缤纷体验却不止在欢乐谷,更有一系列“好玩之地”给游客制造无限欢乐。节日期间,各大景区推出夜间旅游产品,丰富市民游客的夜间休闲生活:深圳欢乐港湾结合露营元素,延续“繁星”主题推出“繁星趣活节”活动,包含繁星市集、繁星音乐会、主题美陈拍照打卡、繁星手工体验及分享会等环节;深圳欢乐海岸结合2021华侨城文化旅游节美食潮玩专题季举办盲盒快闪店、欢乐大巡游、“国庆晚会+水秀深蓝秘境”等活动;襄阳奇梦海滩水乐园推出“次元魔幻嘉年华”,汇聚动漫手游、民国传说、未来异能等多次元文化。

璀璨国风体验,增添游玩文化“味”

在当下的流行文化中,国风逐渐成为广受年轻人追捧的一种形式,不少国潮品牌慢慢深入人心。在新一代青年眼中,国潮国风不再是老气、传统的符号,更是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式,甚至是自我的表达。华侨城集团旗下景区敏锐地察觉到“国风”潜在的文旅能量,推出一系列国风文化活动,吸引众多游客前来感受中国传统文化的魅力。

各大景区巧妙利用在地文化,引领游客出游乐趣。深圳锦绣中华·中国民俗文化村深挖“中华百艺盛会”节庆品牌IP,以“民族探秘行”为线索,用少数民族绝技、十大少数民族精品演出展现少数民族文化,同时以“探索民族,绝技当红”为口号,引领游客在“十个‘一’民俗小课堂”中近距离感受民族艺术。

佛山顺德欢乐海岸PLUS打造大湾区首个水陆广府市集,借“广府潮玩节”七城联动的契机,通过16艘搭载鲜花、水果以及工艺品等“广府好物”的艇仔,为游客重现记忆中的顺德水上墟市。另外,景区还带来多地非遗、特色民俗展演以及非遗手艺公开课,游客可亲身体验大良鱼灯、舞狮鼓等非遗手作,在娱乐中感受中华传统文化的魅力。

除此之外,长沙世界之窗推出“中国狂欢节”,向游客展示优雅的敦煌飞天舞、行云流水的嵩山少林寺功夫、气势如虹的广东梅花桩舞狮和民族传统服饰巡游等;广元剑门关和双旗美村,游客参观剑山蜀绣坊、体验羊岭布艺童帽的制作过程,可一站式体会“非遗”魅力。

囊括满园秋色,拉满游玩自然“感”

空山新雨后,天气晚来秋。一场秋雨过后,置身于满园秋色之地,广大游客可以拉满游玩自然感。在华侨城云南区域各大景区,自然变得触手可及:昆明阳宗海旅游度假区拥有云端花海,游客在“花海mini市集”中亲近自然,捕捉生活的原始底色,一切变得惬意舒适;在“滇中动植物基因库”昆明轿子雪山,俯仰之间触摸最纯真的自然。

深圳甘坑客家小镇推出“小凉帽秋收节”,包括稻草艺术展、丰年课堂、稻香音乐会、客味家宴、秋日市集及甘坑红色之路六大主题活动,同时客韵好戏、国风礼乐两大主题文化演艺贯穿整个假期。在大自然中聆听一场稻香音乐会,观看与满园秋色相得益彰的国风歌舞演艺,此外,还有融合客家文化与IP文创,让游客在欣赏美景之余尽情领略浓郁的文化底蕴。

泰州华侨城国际颐养小镇举办帐篷星空音乐会,广大游客在难得的假期里,听月光下的旋律、看闪烁星空、欣赏浪漫的烟火。除了月光音乐、星空露营,这里还有特色云海温泉、高尔夫挥杆体验、手制咖啡和花艺,一站式解锁多重欢乐。

满足游客需求,酒店推出优质服务

华侨城集团旗下各酒店亦推出特色餐饮与优惠客房套餐。深圳华侨城洲际大酒店针对亲子家庭散客消费需求推出亲子客房套餐,并在巴塞罗那宴会厅设置假期亲子乐园、欢乐手工集市和游戏天地;深圳前海华侨城JW万豪酒店打造原创亲子主题IP插画格里芬小狮鹫,并联合“湾区之光”摩天轮、Meland Club亲子乐园(壹方城店)推出亲子主题布置的客房套餐、摩天轮“云端下午茶”服务。

除了优质特惠服务,酒店和景区展开联动,相互推介,为游客出游提供更多便利。深圳威尼斯睿途酒店举行开业二十周年大促活动,通过网红泳池、特色儿童房、联动深圳世界之窗吸引游客,餐饮部开展市集活动,并推广蟹宴;深圳海景嘉途酒店与欢乐谷、深圳世界之窗加强合作,推出相关主题产品,并与抖音、向蜜鸟等平台合作推出茶市、乳鸽等优惠餐饮。

创新营销模式,引领美好生活方式

如今,年轻一代逐渐成为旅游主力军,华侨城集团也在思考如何触动年轻人、走进他们的生活。在传承传统文化的同时,华侨城集团通过运用新模式、新技术、新手法,实现文化的创造性转化和创新性发展,增强旅游文化的时代表达,引领用户创想美好生活。

利用内容+场景,链接品牌与用户。华侨城集团善于用优质内容吸引用户并使其“身临其境”,将内容效果最大化。“花城旅游”抓住用户内心,联合微博KOL发布“心情照相馆”H5,打造国庆假期线上“晒照”平台,增加消费者对品牌的关注度,使游客的体验更加立体化,进一步提升营销活动渗透度。

首次导流京东社群,以社群内容驱动营销。新消费态势下,生活消费逐渐社群化,通过社群营销能够更深层次地与用户建立连接,由此加速各种票券下单的转化。“花橙旅游”在500多个京东社群进行投放,社交互动与品牌内容高度结合,有效缩短品牌与用户的对话路径,提升营销效率。国庆期间,华侨城集团不断利用品牌声量带动市场,着力营造节庆氛围,助力行业快速回暖。

华侨城集团旗下所有旅游企业积极开展“我为群众办实事”——“优质服务惠游客”专项行动,围绕常态化疫情防控、推进文明旅游、做好优质服务、保障旅游安全等方面进行了周密部署和安排,各级管理人员开展阶段性、针对性巡查,全力保障各项工作举措落实到位,整体旅游业务运营平稳有序。

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