这个春节，在“就地过年”的倡议下，全国多地推出假日文旅惠民政策，越来越多人选择不出远门寻“年味儿”。游乐园、逛古镇、看展览、宅酒店……游本地、游周边成为近两年春节假期新场景。各大机构也纷纷发布春节国人出游相关数据。
携程：春节亲子门票订单占比近4成 遛娃逛景区贵31%
2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示：农历初五、初六为今年春节假期返程高峰期；在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。
虎年春节适逢北京冬奥会的成功举办，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成为今年春节旅游消费的一大热门。截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。
春节黄金周也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的“遛娃时光”。携程门票数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中，80后最爱过年期间“遛娃”，80后带娃的订单是90后带娃的6倍，80后带娃逛景区的花费比90后多10%。
春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20—40岁用户。有意思的是，尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。
在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。
携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。
虎年新春，在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出夜游项目，营造浓浓的新年气氛，越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，切实感受到“此心安处是吾乡”。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%；既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，今年春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。
值得注意的是，北京冬奥会不仅带火了冰雪旅游，也带火了让景区夜游成为春节旅游的一大潮流。携程平台数据显示，今年春节期间，河北省景区门票预订量同比增长51%，夜游景区门票订单量同比增长超2倍。
途牛：六成游客选择短途出游，“宅酒店”成团圆新场景
综合春节期间出游数据，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。他们中，有的是单身青年，在长假中独自踏上旅程，享受一个人的自由与清静；有的是年轻夫妻或情侣，考虑到今年情人节处在节后工作日，选择提前结伴出游，携手度过一个浪漫假期；也有相当一部分已经为人父母，带上孩子和老人去往市内或周边的主题公园、民俗景点、文化展馆，在合家欢中找寻不一样的“年味儿”。
途牛旅游网数据显示，在春节假期的出游订单中，携儿童出游的家庭占比达37%。以北京环球度假区、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、无锡融创乐园等为代表的主题公园成为年轻家庭“遛娃”出游的首选。
去往古镇寻“年味儿”也是一大热门选择。乌镇、西塘古镇、同里古镇等知名景区推出丰富多彩的创新年俗体验项目和春节门票优惠活动，吸引了众多家庭客群前往打卡。
国内各大博物馆的春节主题活动同样精彩纷呈，凭借虎年生肖主题展、民俗主题展等活动强势“出圈”。首都博物馆推出北京岁时节令文化系列展，上海博物馆联袂日本九州国立博物馆举办“虎笑寅年——中日虎年迎春展”，广东省博物馆推出“虎粤新春——2022年广东省博物馆春节系列活动”等，通过线下互动和线上直播等方式与游客欢度虎年春节。
值得一提的是，除跟团游、自由行外，高品质、个性化的定制游热度持续上扬。春节期间，途牛推出的“海南三亚6日高端家庭游”“丽江－大理双飞5日包团定制亲子游”“定制北疆环线品质7日游”等“一单一团”定制游热门产品销量火爆，好评如潮。
随着自驾游、近郊游、市内游等需求走高，本地以及周边的酒店成了香饽饽，酒店度假也成为了今年春节“就地过年”市场的一大热点。 在类型选择上，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店受到更多消费者的青睐。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。
同程旅行：冬奥会开幕，冰雪游景区订单上涨68%
2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。
数据显示，北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。
返乡过年的年轻群体还带火了低线城市的周边游，今年春节假期期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。河南卫视多个节目“出圈”之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单均出现高速增长。
据了解，近年来新疆大力发展冰雪体育旅游，建设了一批雪道坡度、长度都堪称国际一流的滑雪场，吸引了大量冰雪运动爱好者。同时春节前后新疆各地共推出69项文化旅游优惠措施，覆盖景区门票、酒店住宿、餐饮等各类文旅消费项目，为人们前往当地旅游提供优惠。海南省各大目的地和景区也为全国游客准备了丰富多彩的文旅活动，特色露营、冲浪、潜水等海岛旅游项目和当地温暖的气候使海南成为北方游客的冬季理想度假地。
去哪儿：回乡分散返程集中，部分线路坐飞机比高铁便宜
春节进入尾声，各地返乡旅客也踏上回程路。据去哪儿数据显示，截至2月6日上午10点，今年春节期间出行量同比2021年上涨超3成，航空旅客量同比上涨超4成。
截至2月6日上午10点，去哪儿平台搜索显示，部分跨省线路热门线路余票紧张。2月6日出发的重庆-广州、郑州-上海、青岛-上海等线路车票均已售罄，由合肥开往上海、北京、杭州等热门方向多趟车次已售空，仅有少量车次有余票；南宁至广州、上海、深圳的动车票也基本售罄。
“春节就是让你知道，回家不容易，返程也不容易。”一位网友在社交平台吐槽到。据悉，为应对返程高峰，今年长沙至深圳2月6日共有70多班列车发出，但依旧抵不住客流激增，车票被一抢而空。
据去哪儿大数据显示，此次春节期间铁路返程热门目的地为：广州、深圳、上海、成都、重庆、北京、杭州、长沙、武汉、南京。成都东站、广州南站、上海虹桥火车站将成为返程最繁忙的火车站。从预售数据上看，热门城市铁路返程客流量同比2021年春节最高涨幅近两倍。
今年春节期间旅客返程也相对提前。往年都是去程集中返程分散，在正月十五前完成返程。而今年客流高峰日为2月6日（大年初六）。据去哪儿大数据显示，从2月2日开始机票出行量逐日增长，单日增幅超4成，2月6日出行量环比增幅达120%。相比1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日出行量也高出近2成。据去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，相比春节前，节后返程出行相对集中，从2月4日-6日返程旅客量攀升至最高点，7日8日将逐渐回落。
临近春节尾声，热门航线票价开始回涨。据去哪儿大数据显示，截至2月6日上午10点，出行日期从2月1日至2月6日的机票，经济舱平均支付价格为715元，与去年持平。
即使价格回涨，部分线路机票比火车价格还低。搜索去哪儿平台显示，2月6日，青岛-上海直达的高铁二等座价格为575.5元，机票裸票价格为505元，含机建燃油费60元仍比高铁便宜，2月7日机票裸票价格为340元，2月8日更便宜、为274元。2月6日，成都-北京直达高铁二等座价格为778.5元，机票裸票价格为658元，含机建燃油费70元仍比高铁票便宜。广州-上海直达高铁二等座价格为793元，机票裸票价格仅为350元、只有高铁票的一半。
旅悦:民宿预订火热 年轻一代对高品质民宿更为青睐
2022年春节期间（初一到初五），旅悦集团旗下全球领军民宿品牌花筑预订火热，210家门店实现满房；高品质民宿大受欢迎，位于海南三亚的花筑·三亚铂亚美墅连续5日满房，整体RevPAR（单间可售客房收入）高达21175元。
随着年轻一代成为消费主力，高品质民宿占比持续提升。春节期间选择花筑民宿的消费者中，有超过40%比例入住500元以上价格区间客房。
与2021年相比，2022年春节期间花筑民宿出租率提升5%；ADR超过600元，对比21年有大幅提升，基本恢复2019年同期水平；RevPAR同比提升超过50%。在疫情防控及就地过年政策引导下，“周边游”“近郊游”成为主流趋势，更多人选择走出家门，在本地寻一处特色民宿度过“别样春节”。
预订热度TOP 10城市依次为：三亚、海口、万宁、文昌、神农架、五指山、临沂、遂宁、陵水、咸宁，海南包揽前四席。RevPAR方面，海南占比依旧最大， TOP 10城市分别为：文昌、三亚、陵水、江门、万宁、临沂、北京、广州、广元、南充。在冬日里寻找一处暖阳和海滩，仍为更多游客首选。
本文来源：网易旅游综合
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刘星妍_liuxingyan
