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清明出游:西部"赢麻了",露营"一南一北"两头热

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由于各地疫情防控态势不同,今年清明旅游出行呈现出不同的区域特征,撒欢游、花式本地游、反弹游成为最亮眼的三大游玩趋势。

撒欢游:西部旅游恢复领先东部20% 西部旅游目的地“赢麻了”

携程数据显示,2022年清明小长假,西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%,而2021年这个数字只有33%——东西部旅游市场的差距大幅缩小;从整体订单量的同比恢复来看,西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%,属于本次清明出行中受冲击最小的区域旅游市场,成为旅行用户“撒欢游”的主要目的地。聚焦于西部旅游目的地本身,清明节最受欢迎的西部旅游目的地TOP10分别是:重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁、宜宾。

去哪儿网数据显示,西双版纳、伊犁、林芝、毕节、喀什、哈密、大理、丽江、黔西南、阿勒泰是热度蹿升最快的城市。其中,新疆、云南各占据三席;伊犁、林芝、毕节等知名赏花城市上榜;黔东南火出圈之后,拥有24道拐抗战公路世界公路奇观、放马坪高原草场的黔西南也成为热门目的地。

住宿预订热度来看,西部城市优势也非常显著。携程数据显示,全国清明出行住宿预订热度增幅榜TOP10城市为:德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充,其中八座西部城市榜上有名。

清明出游:西部赢麻了,露营一南一北两头热

花式本地游:清明酒店民宿价格为近年“低点” 露营“一南一北”两头最热

今年清明节,习惯了短途游的“玩家”在不断解锁本地花式玩法:小而美精品民宿、精致露营、新奇旅游方式走俏于市场。

携程数据显示,主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为清明节热门酒店类型,其中,小而美酒店订单量占比超疫情前3倍以上,精品民宿订单量增长超过50%,亲子主题酒店订单占比近四成。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。

清明出游:西部赢麻了,露营一南一北两头热

去哪儿数据显示,今年清明假期,不少高端乡村酒店民宿相对往年便宜了近三成,是价格的“低点”,不少游客选择错峰出行,到近郊乡村住上一晚。受疫情影响,3月以来,酒店平均提前预订天数缩短至两天。部分乡村住宿预订量同比去年同期有一倍以上增长,价格却只有春节期间的一半。大理、成都、丽江、重庆、舟山、广州、北京、三亚、北海、上饶的乡村住宿预订量最高。自带私汤、有设计感的住宿比较受欢迎。

小猪民宿数据显示,今年清明小长假期间的民宿订单中,本地民宿订单占比超过60%,其中,城市周边中高端品质民宿受关注。数据显示,清明小长假期间本地周边游热门城市TOP10分别为:广州、重庆、成都、西安、武汉、长沙、杭州、扬州、昆明、贵阳。

包含山野、自然、绿地元素的精致露营,在此次清明旅行中颇为火爆。携程数据显示,2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍;其中“一南(广东)一北(北京)”露营最热,广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。“露营+”的多元化旅行产品形式得到用户热捧,赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营众多特色精致露营产品,成为清明节出行一大靓丽风景。

马蜂窝数据显示,小长假各地“徒步”相关搜索热度平均涨幅超过60%,热门徒步路线/景区为峨眉山、从化古溪、四姑娘山、京西古道、阿拉善腾格里沙漠等。“露营”、“骑行”相关搜索热度平均涨幅近50%。热门露营目的地为广州、北京、成都、重庆、贵阳。热门骑行路线为青海湖、千岛湖、环洱海、318川藏线、延庆妫河森林公园。

在去哪儿平台上,“赏花”“露营”占据3月以来玩乐方式搜索热门词汇的前两名。能赏花又能搭帐篷的城市公园是大家最常选择的露营地,此外是郊区的免费露营地。随着需求的增加,不少城市周边的城郊露营公园已能提供水、电、做饭烧烤、儿童玩乐等一条龙服务,部分露营公园门票销量同比去年增长了2倍以上。

清明出游:西部赢麻了,露营一南一北两头热

反弹游:深圳清明旅行预订环比大涨7倍 大湾区用户消费力增10%

近日随着部分地区疫情形势缓和,清明旅游需求也开始反弹。以深圳为代表,携程平台显示,3月21日,深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后,当日深圳用户访问量大幅增长近80%。3月21日-27日当周,深圳用户清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%。

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式,“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。数据显示,3月21日-27日,深圳带动周边游订单较前一周提升48%,溢出效应明显。由点及面,大湾区中,广州、澳门、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求,呈现出区域旅游经济循环的特征。

值得注意的是,反弹式出游者还呈现出“要玩,更要高质量的玩”的补偿心理。数据显示,大湾区用户消费力同比去年提升超10%,海边酒店、汽车主题酒店、精品民宿等成为清明最受大湾区用户欢迎的住宿产品。

同样,在南京、南昌于上周五宣布病例清零后,用户被压抑的旅行热情得到释放。数据显示,3月26日-3月27日周末,南京、南昌周边游订单环比均呈双位数增长。

旅行预订便利化程度的不断提升,叠加疫情对出行“变数”影响的加大,2019-2021年以来出游用户“清明节当天下单”订单的占比不断升高,从51.18%提升至61.63%——且携程预测2022年清明出行的当天下单比例会继续攀升至71.22%。这意味着“反弹游”趋势在特定地区的势能,或将于清明节期间得到进一步的显现。

(本文数据及图片来源:携程、去哪儿网、马蜂窝、小猪民宿)

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