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深耕文旅 赋能美好生活|文旅央企华侨城行稳致远

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5月1日-31日,以“感悟中华文化 享受美好旅程”为主题的中国旅游日系列活动连续举办,华侨城积极响应文化和旅游部号召,不仅旗下景区、华侨城文化旅游节主题曲亮相活动主会场;深圳大鹏所城、顺德欢乐海岸PLUS分别成为深圳、顺德分会场举办地;更广泛组织全国旗下各文旅景区,推出了丰富多彩的系列旅游惠民政策和文旅活动,积极展现产品风貌,增强文旅市场活力,助力文旅市场恢复和发展。

深耕文化旅游37载,华侨城坚持聚焦文旅主责主业,位列全球主题公园集团三强、亚洲第一,并作为国内唯一同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业。立足当下,面向未来,华侨城“认清形势、坚定信心、主动作为”,为文旅融合高质量发展助力、为行业提振复苏赋能。

用“产品力”激发文旅市场“动力”

中国旅游研究院院长戴斌在“中国旅游日”指出:“当前和今后一个时期,我们需要回归旅游业的初心上来,将提升国民出游率和游客满意度置于更加重要的位置上来,让更多的国民走出家门,体验中华文化之美,增强文化自信。”

发挥造城、营城、优城的产业优势,华侨城整合旗下多元的文旅产品体系,始终坚持聚焦中心城市和中心城市圈,通过创新产品与区域发展同频共振,助力激发区域市场的内生动力。深圳欢乐港湾、南京欢乐谷、西安玛雅海滩水公园、扬州梦幻之城……这些自2020年以来推出的高质量文旅产品,均显示华侨城直面疫情大考的坚定信心,坚持用创新发展与市场对话。

五一前夕,襄阳奇幻谷大型宇宙探索主题乐园正式启幕,标志着华侨城最新旅游度假区产品——襄阳华侨城奇幻度假区“四园一镇七酒店”产品体系成熟,打造“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游目的地。立足“城市合伙人”定位,华侨城主动参与襄阳升级发展,以文旅产品创新助力襄阳市域文旅产业丰富产品、增加体验、完善业态,延长并加粗文旅消费链条;助力襄阳从“过境地”迈向“目的地”。北京京和文旅发展研究院院长范周认为:“新文旅时代,文旅产业开始注重以在地化为发展定位,进而实现地区独特文化符号的‘虹吸效应’和‘锁定效应’。”


疫情并没有阻挡人们对于休闲旅游的向往,当“远方”暂时搁浅,人们越来越善于发现身边的美好,开放式景区、主题乐园、公园绿道、露营营地、近郊乡村逐渐强化为承载“微度假”休闲需求的空间。在本地游、近郊游迅速崛起的西部区域,华侨城因应品质消费升级需求,于4月同时推出成都龙泉驿欢乐田园、成都东安阁及东安阁酒店、成都锦绣天府绽Fun里商业街三大文旅项目,融合自身产品特色,融入全新互动玩法,将亲子、观光、度假、自驾深度整合,为游客提供了丰富的“旅居生活”新选择,市场反响良好。


而就在中国旅游日的前一天,5月18日正是月度“花橙会员日”,作为华侨城旗下的一站式在线旅游服务平台,花橙旅游平台向1700万会员推出“会员日优惠券”“花橙旅游盲盒”“景区酒店限时优惠”三重福利,通过集合当下最受欢迎的产品,有效拉动经营,增强市场消费活力。

用“文化力”精塑文旅产品“魅力”

2022年被誉为北京欢乐谷的“国潮年”。近年来,北京欢乐谷不断探索,用丰富的文化艺术形式创造出富有感染力的文旅产品,解锁高质量发展的“流量密码”。4月,北京欢乐谷·天光夜谭PLUS焕新开放,用沉浸“新国潮”破圈“融演艺”,新增两大国朝幻影秀产品;此外,北京欢乐谷以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行系统性升级,并与上海美术电影制片厂的三大优秀中国传统IP“大闹天宫的孙悟空”“浴火重生的哪吒闹海”“好兄弟葫芦娃”合作打造“中华文化复兴者联盟”,构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态,打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。正因激发了民族文化的内驱力,在传承中创新的北京欢乐谷业绩屡创新高,2021年,国际主题乐园加速抢滩国内市场之际,北京欢乐谷完成了用10个月打破年度历史收入纪录的佳绩。


坐落于深圳市龙岗区甘坑古镇的二十四史书院,是华侨城投资逾亿元,围绕国家级IP“二十四史”规划打造的东方书院。目前,二十四史书院已构建起二十四史文献系列展览、东坡书屋等特色书店群、“小凉帽”亲子绘本屋、花兮茶会雅集及记忆民谣音乐晚会五大文艺内容。开业以来持续举办写作、绘本、音乐三大文艺赛事,将教育、阅读、旅行与社交融为一体,打造都市人的文艺家园。

同样始于甘坑,华侨城正通过一顶“小凉帽”,创新讲述岭南文化故事。作为华侨自主打造的中国非物质文化IP,“小凉帽”以广东非物质文化遗产客家凉帽为载体,结合现代城镇和田园生活展开创作。自2016年诞生以来,迅速形成了绘本、小说、广播剧、TV动画、VR电影等多种艺术作品,并逐步孵化落地了“小凉帽农场”“小凉帽酒店”“小凉帽绘本屋”和“小凉帽的茶”等线下文旅空间,构建起较为完整的“小凉帽”IP全生态产业链。其中《小凉帽》系列动画在国内和国际舞台上屡次斩获大奖,成为传播岭南文化、讲好中国故事的优秀范例。


文化没有国界,正因中国优秀传统文化的深厚底蕴,才造就了其独特魅力。大型歌舞史诗演出《吴哥的微笑》,作为全国国有文艺院团首个“走出去”的国外驻场演出节目,已接待了来自50多个国家的250余万观众,连续10年被国家五部委评为文化“走出去”重点项目;自贡中华彩灯大世界则创新传塑中国彩灯文化,自2021年12月全新开园以来,吸引了数十万游客造访,登上春节全国热门景区榜首,近年来更是走出国门,在新加坡、法国布拉尼亚克市、澳大利亚等地举办自贡灯会,助力中国传统文化走向世界。

华侨城将“文化+”融汇于全国各地的旅游项目,继而打造出大型文化节庆华侨城文化旅游节,每年向市场输出数百项优质文旅产品和活动。华侨城不断创新文化表达方式,丰富文化旅游体验,“以文塑旅、以旅彰文”,生动实践文旅融合新模式。

用“行动力”彰显文旅产业“活力”

“我从小就在多布村长大,这些年村里变化太大了。在这里,华侨城提供了很多技能培训。现在工作环境好了,还成了网红打卡地,我们也有了稳定的收入。”多布村村民曲吉尼玛说道。如今,在林芝华侨城南山国际汽车营地工作的同事之中,70%都是曲吉尼玛的同乡。华侨城发挥文旅产业帮扶优势,创新“文化体验+户外营地+主题度假”业态,将林芝华侨城南山国际汽车营地打造为川藏线上的网红打卡点。项目自2019年启动,华侨城将连续十年投入专项资金,精准帮扶察隅县340户1556名村民“在家门口就业”。该案例先后入选世界旅游联盟旅游减贫案例、旅游助力乡村振兴案例。


2022年是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接深化之年,乡村振兴为文旅产业提供了新契机,而文旅产业也成为乡村振兴的助推器。

在有“金山银水”之称的秀美四川马边县,乐山·马边谷溪美村项目4月27日开业,华侨城聚焦文旅振兴、产业振兴、教育振兴、风貌提升“四位一体”方向,基于本地丰富的生态资源、浓郁的彝苗风情,深入挖掘地方民俗文化,实现旅游产业和乡村田园融合发展,助力马边居民增收致富,将绿水青山变成金山银山。当前,项目已建成一个乡村会客厅、一个火把生活广场、一个风貌提升项目,打造生态宜居、文明和谐的谷溪美村画卷。“华侨城来了以后,极大地改善村里的环境,我们的日子也越来越有奔头了。”小谷溪村苗族村民张正丽说。


接好巩固脱贫成果的“接力棒”,跑好文旅产业助推乡村振兴的“接力赛”,华侨城始终坚持使命担当。三亚中廖村、成都安仁南岸美村、广元双旗美村、昆明乌龙古渔村……一批批美丽乡村的接续建设,正是华侨城充分运用文化旅游业务特长和全国布局优势,多措并举促进乡村产业、人才、文化、生态和组织“五大振兴”的有力实践。在日前中央农村工作领导小组通报的2021年度中央单位定点帮扶工作成效考核评价情况中,华侨城集团再度获得最高等次“好”,连续两年获此殊荣。

图片由华侨城集团提供,授权网易旅游发布。

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