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端午乡村游 多地高端民宿掀起新热度

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端午假期,各大城市圈的乡村游、周边游在节日气氛中掀起热度。据携程发布数据显示,西北五省乡村旅游最为热门,相比今年五一增长近3倍。新疆端午乡村旅游订单相比五一增长近600%。“小院过节,民宿度假”成为当下出行主流选择。

在乡村旅游经济中,作为承接乡村旅游消费的主要载体——乡村民宿,在这个端午表现如何?数据显示,旅游热门目的地在端午期间同样也是乡村民宿订单量最多的地区。“高端乡村民宿”在推动乡村旅游中扮演的重要角色也愈发凸显,除了浙江、四川、广东等地热度亮眼之外,在安徽、湖南等地,多个高端民宿也在端午节期间实现满房。

除了向往大自然、向往轻松治愈的乡间生活,“深度体验民俗文化”也成了人们前往乡村民宿的重要原因。

浙江乡村民宿预订量第一 高端住宿受欢迎

端午旅游热门目的地同样是乡村民宿订单量最多的地区。数据显示,今年端午乡村民宿订单量最高的10个省份,浙江排名第一,四川和广东紧接其后。

分城市来看,今年乡村民宿热度提升前10的城市中,广东占3席,安徽、山东各占2席。排名第一的广东省清远市,今年端午的乡村民宿订单同比增长高达620%。Top10城市中,半数城市同比增长超100%。

高端乡村民宿正变得越来越受欢迎。以安徽省六安市为例,端午期间,当地的乡村民宿平均间夜价格超1500元。而携程度假农庄首个落地项目——安徽金寨大湾店,目前其所有客房为售罄状态。

携程度假农庄安徽金寨大湾店 (图源:携程旅行)

农庄店长郑亚明表示,选择来农庄度假的客人,主要为追求相对舒适、安静安全的度假氛围而来,也有不少游客向往深山中的秀美风景。他们选择住在乡村,以省去在城市和景点之间的一番路途劳顿。携程度假农庄金寨店距离国家5A级景区金寨天堂寨仅需驱车1个多小时,距大湾漂流地仅数百米。而诸如携程度假农庄河南济源小有洞天联营店、林州石板岩店、阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店,也都位于当地的知名景区内。住在风景里,开窗即入画,使这些农庄成为游客的度假心选。

携程度假农庄(阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店)(图源:携程旅行)

北京乡村民宿价格居榜首 部分省份出现“捡漏价”

2022年上半年的清明、五一这两个重要假期,因为疫情的缘故,全国多地处于封闭状态。当下出游形势逐渐好转,这也推动一部分目的地乡村民宿价格迎来上涨趋势。

以北京为例,随着北京疫情逐步得到控制,京郊农家乐,民宿和酒店行业迎来复工。端午小长假,城市居民开始释放消费热情,数据显示,北京周边的乡村民宿在今年端午节期间的订单量和平均间夜价格,都排名全国第一,部分高端民宿出现一房难求的情况。

此外,海南、甘肃、河北、安徽等地的乡村民宿价格,相比去年同期增长均超过了100%。湖南、湖北、贵州、江西等地的涨幅则在30%-60%。在湖南长沙县的携程度假农庄(地球仓长沙浔龙河联营店),端午前两日的房间已售空。

携程度假农庄(地球仓长沙浔龙河联营店) (图源:携程旅行)

北京水长城景区 周围民宿云集 (图源:携程旅行)

与此同时,为了刺激旅游经济,吸引更多游客,部分省份的旅游业者积极自救,乡村民宿订单价格相比去年同期有所下调,如吉林、黑龙江、河南、西藏等地,乡村民宿均价下调20%~30%,约200元的价格,相当于全国当下乡村民宿平均价400元的“五折”。从预订情况来看,这一诚意也得到了用户的认可,“捡漏价”促节假日期间订单趋势回暖。

自然风光做主打 民宿订单在乡村

综合来看民宿订单走势,近两年在周边游、本地游、乡村旅游的热度加持下,游客的目光也越来越多地投射到了乡村民宿上。乡村民宿的非标、在地文化挖掘形成的新场景、新体验,提供了差异化的产品模式,其整合乡村旅游资源,形成微度假目的地的走向越加明显,作为城乡互动、流量导入,带动乡村产业发展的链接体的意义也日益突出。

来自途家网的数据显示,这个端午节,全国乡村民宿的订单,在全行业民宿行业中占比达到35%,比去年同期增长了2%。不过各地区乡村民宿发展水平差异较大,分城市来看,无锡的乡村民宿订单,在端午民宿订单中,占比高达91.6%。紧随其后的是拉萨、玉溪、北京,乡村民宿订单量占比也都在80%以上。全国来看,有63个地区乡村民宿订单占比超过50%。

整体来看,乡村民宿订单量较多的地区,或毗邻特大城市等经济发达地区,或以自然景观壮丽而闻名。如北京、无锡等城市,本身就是乡村旅游出行的主要客源地,而无锡近年来更是推出多条乡村旅游的路线。而在拉萨,阿坝藏族羌族自治州等地旅游,乡村民宿更是探索当地人文自然风景的必需品。

以民宿为载体 让传统文化成为乡村游最佳推手

传统节假日既是出行的高峰期,也是游客集中体验各地民风民俗、地方文化的最佳时间段。和端午节这个传统节假日的复兴一样,近年来,各地的一大批非物质文化遗产、民俗文化,也在乡村旅游的浪潮中加快了保护与传承的步伐。

桂林遇龙河龙灯表演 (图源:龙灯表演视频)

以桂林为例,遇龙河上的划龙舟活动,近两年来吸引了全国不少游客的目光。在网络上,关于遇龙河龙舟如梦似幻的场景更是广为流传。但大型节日活动往往观赏性很强但参与性较弱,为此,乡村民宿近年来越来越注重差异化运营,为游客提供更多元的农庄体验活动,顺利补上体验性弱的短板。

譬如新开业的携程度假农庄(阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店),用户在端午节除了参与端午传统习俗外,还可制作非物质文化遗产漓江石画,桂林团扇。非遗漓江石画由至今已有3.5亿年历史的漓江石通过拼接、铺洒、粘贴等方式制作而成,起初是当地人就地取材用来嵌入南方民居天井中的装饰,现在则成为了兼顾潮流与传统的美术项目。游客则可以在游玩漓江后,用石画来描绘桂林山水,感受端午文化与当地非物质文化遗产的结合,体验一幅“可带走的桂林山水”。

旅客在阳朔农庄体验非遗漓江石画作品

在与农庄合作的非遗漓江石画代表性传承人罗倩看来,乡村民宿在提供传播民俗非遗文化上,有独特的优势。“非物质文化遗产其实没有想象中的那么高大上,体验非物质文化遗产的最好方式,是置身于它的原生场景里,不脱离在地文化的氛围。这样的体验,远好于简单购买手作。参与是最好的传承,我们和农庄一起,让非遗走近大家的生活。”

(本文图片由携程旅行提供)

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