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部分业态恢复超疫前 端午或成国内旅游复苏拐点

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端午小长假,在疫情有效防控和节前各类利好政策的带动下,全国各地跨城、跨省出行较清明和“五一”假期更为活跃,尤其民宿、露营等个性化住宿方式搜索热度持续升高。部分旅游业态的恢复进展已超过2019年同期水平,端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。

跨省旅游热度持续回暖

随着国内跨省游”熔断”政策的调整,以及越来越多的省、市恢复跨省游,跨省旅游市场热度持续回暖。目前开放跨省的省份主要有:河南、湖南、河北、吉林、江苏、山东、内蒙、福建、陕西、山西、安徽、天津、浙江、贵州、四川、云南、湖北、重庆、海南、甘肃、青海、广西、西藏、宁夏、新疆、江西,云南、广东。

携程数据显示,端午假期,国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%,与今年清明假期相比,增幅超过20%,相比今年五一假期,增长近10%,达到近3个月以来的峰值。今年端午假期,国内机票预订中6大热门客源地和目的地完全一致。作为亚洲第一个被联合国教科文组织亲授“美食之都”的城市,这个端午假期,成都的热度如同气温一样持续升高。端午假期中最繁忙的三个航段均与成都有关(“成都-深圳”;“深圳-成都”,“成都-广州”)。从机票预订的市场份额来看,成都在机票预订客源地和目的地两个维度均保持第一。当东南沿海的人们飞去成都享受巴适的美食,成都人也热衷前往广州、杭州等地品味水乡风情。从露营数据来看,端午假期首日,非省内的露营出行订单占比8%,较五一基本持平,较清明上涨6%。西北五省(陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区)作为端午热门旅游目的地,订单量较五一假期首日增长1倍,增长率与国内大盘持平;较清明假期首日增长2倍,增长率超出国内大盘50%。

从去哪儿端午期间的搜索热度来看,三亚、成都、重庆、长沙的跨省游搜索热度最高,三亚、成都、昆明等地搜索热度环比上周末提升了3倍。自四川、广东开放跨省游以来,跨省出行旅客逐渐增多。平台铁路跨省热门线路top10为:重庆-成都,长沙-广州,成都-西安,厦门-深圳,广州-桂林,杭州-南京、武汉-长沙、贵阳-重庆、广州-南宁、西安-重庆。从跨省游的游客出发地来看,成都、广州用户出行占比较高,比较受欢迎的产品趋势依然为小团、半自助游为主,偏好行简住优,对酒店入住品质上有较高要求。

同程旅行数据显示,端午小长假期间,国内机票搜索热度环比上涨67%,高铁票搜索热度环比上涨15%。上海至北京的火车车次目前尚未完全恢复,但仍是全国搜索量最高的火车线路,端午期间,该线路搜索热度上涨超过300%。用车方面,端午假期的跨城出行订单占比,从“五一”假期的10%增长至18%,越来越多的用户选择跨城打车。机票方面,热门线路集中在往返成渝和珠三角两大城市群之间,此外,贵阳也是国内机票线路的热门目的地。火车线路中,由于长三角城市群的火车线路尚未完全恢复运营,目前最热门的线路仍集中在珠三角城市群。此外,西安、长沙、贵阳、昆明等区域性核心城市往返周边城市的火车票也较为热门。

上海、北京旅游业恢复明显

6月1日,随着上海全面恢复正常生产生活秩序,接踵而至的端午小长假更是成为上海旅游业恢复的重要转折点。携程数据显示,端午假期首日,上海已经复工的超过40家景区,总销售票量超过4万张,相当于每分钟售出28张门票。6月4日上午10点,上海海昌海洋公园门票开售2秒后即全部售罄。上海欢乐谷端午日均预订票量较3月日均票量分别增长超7倍。从端午假期前两日的入园情况来看,热度排名前10的景区主要以动物园和森林公园为主。地标建筑东方明珠同样是热门打卡地。

从露营的维度来看,截至6月3日,端午假期露营订单量最高的10个城市中,上海从持续两个月的无订单状态,直接跻身第二名,仅次于广州。从租车维度来看,目前,携程租车在上海区域的供应商已全部复工。近期,华东地区连续3周环比增长超过20%。随着越来越多的地区恢复常态化防控。车辆整体出租率增长30%,端午假期订单量较去年同期增长40%。

去哪儿数据显示,上海端午假期(6.3-6.5)环比上周末(5.27-5.29)酒店预订量增长了16倍。上海酒店预订量最高的top5商圈是:长寿路、五角场、人民广场、虹桥、嘉定新城。

随着上海全面恢复,往返上海的探亲、商务、旅行等各类出行需求激增,带动了长三角各大城市的旅游热度快速上涨。同程旅行数据显示,在端午假期国内出游热度增长最快的10座城市中,长三角城市占到半数。其中,苏州成为端午小长假旅游热度增长最快的城市,上海、南京、无锡、扬州均登上榜单。

随着北京疫情形势好转,去哪儿数据显示,北京端午假期(6.3-6.5)环比上周末(5.27-5.29),酒店预订量增长了约50%。北京酒店预订量最高的top5商圈是:三里屯、国贸、前门、奥体中心、怀柔风景区。

民宿日均订单恢复超疫前 特色酒店热度持续走高

受疫情影响,国内旅游市场多个业态相较去年同期的表现稍显低迷。在此背景下,民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。

携程数据显示,端午假期前两日,平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%,与今年清明假期的前两日相比,民宿日均订单量增加了57%,即便是今年五一假期相比,仍有小幅领先的优势。从民宿预订的热门省份来看,广东省的民宿间夜量占比,较去年同期提升近14%。民宿预订前5大热门省份中,有3个省份集中在东南沿海地区。

同程旅行数据显示,今年端午小长假期间,城市周边的民宿和露营关注度持续升温,民宿搜索热度环比上涨24%,露营搜索热度环比上涨54%。城市郊区的露营地和精品民宿推出了“住宿+体验”型产品,将个性化的住宿与飞盘、露天电影等时尚玩法,或包粽子、做香包等传统民宿相结合,给人们带来更丰富的周边出行体验。除了民宿和露营外,影音房、家庭房、主题酒店也是人们假期关注的热门住宿关键词。

(图片/数据来源:同程旅行)

民宿市场的走热,与乡村旅游的火爆密不可分。携程数据显示,国内多个省市的乡村旅游订单较清明增长3位数。值得注意的是,上海市乡村旅游的订单较清明增长超10倍,展现出强劲的复苏动力。酒店订单量相较今年的清明假期,也取得了近50%的增长。与此同时,高端乡村民宿正变得越来越受欢迎。以安徽省六安市为例,端午期间,当地的乡村民宿平均间夜价格超1500元。

而在特色酒店产品方面,包括电竞房、影音房、亲子房在内的特色酒店产品,在城市覆盖和订单增长等方面,均取得不俗的表现。携程数据显示,端午假期首日,携程平台电竞房交易额较去年端午假期首日增长近60%,

戏水产品销量环比增长5成

端午假期正值夏季,气温逐步上升,纳凉避暑的出游方式更受游客青睐。

去哪儿大数据显示,3天短途游及周边乡村游旅游产品更受欢迎。漂流、水上主题乐园、游船游轮是端午最热门的“水上活动”方式,端午全国水上乐园及游轮游船销量环比上个月上升47%,不少景区出现“船比鱼多”现象。

同程旅行数据显示,端午假期热门景区类型前五名分别是主题乐园、动植物园、水乐园、博物馆和自然风光,其中典型的亲子游人群占据景区出游的多数。随着夏季到来,全国各地气温普遍升高,各地水乐园也成为人们出行玩耍的热门选择,端午假期最热门的水乐园分别为广州长隆水上乐园、重庆融创水乐园和成都国色天香二期水上乐园。

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