七夕出游，传统文化体验热度超过"开房"

中国最具浪漫色彩的传统节日七夕即将到来，越来越多的情侣们选择通过一场旅行，来为爱情增添更多的甜蜜体验和回忆。此外，今年七夕正值暑假，很多家长也选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识，体验传统文化。

特色酒店热度激增

携程数据显示，从七夕当日的酒店预订热门城市来看，北京、杭州、青岛、上海、重庆、长沙、大理、广州、三亚、西安分列前十位。在这些热门城市中，高星酒店预订量普遍高于酒店大盘。其中，长沙、大理、三亚的高星酒店预订量同比去年增长达4位数。在去哪儿平台上，长沙七夕酒店订单量增幅也最为明显，长沙最火商圈包括：五一广场、长沙站、北辰、万家丽国际MALL、雨花亭周边等。

携程数据显示，今年七夕，特色酒店备受热捧。截至8月2日，七夕当日的国内整体酒店预订量和高星酒店预订量相较去年均出现2倍以上的增长，特色酒店和钟点房预订均出现1倍以上的增长，民宿预订量相较去年同期增长近3倍。与去年七夕相比，配备舒适床垫的深睡房预订量同比增长507%。此外，带娃过七夕，电竞酒店开黑或者在影音房里看一场浪漫电影也成为家庭和情侣过七夕的热门选择。今年七夕，亲子房和影音房预订量同比去年均出现近3倍的增长，电竞房预订量同比去年增长161%。

去哪儿网数据显示，七夕当天中高星酒店预订占比由2021年46%，今年提升至66%。比较受情侣欢迎的酒店类型包括：情侣酒店、温泉酒店、度假酒店、湖滨酒店等；搜索频率较高的酒店设施包括：餐饮、温泉、浴缸、星空等。

途牛旅游网预订数据显示，豪华型度假酒店、主题乐园周边酒店是情侣出游的住宿首选，高品质的住宿体验、一站式的休闲娱乐设施以及便捷的出游行程是打动情侣们的重要因素。

女性用户掌握订房主动权

从七夕的前一周开始，女性用户牢牢掌握订房的主动权。携程平台数据显示，7月25日至今，国内酒店预订中，女性用户的占比超过50%。为了迎接七夕，民宿房东营造的浪漫氛围，以及非标住宿带来的温馨体验，让民宿成为女性用户订房的首选。与女性用户相比，男性用户更看重近距离的核酸检测点，以及酒店的开业时间，新开业的酒店往往更受男性用户的青睐。

情侣出行仅占11% 文化体验热度超过“开房”

今年七夕节，相比往年“中国情人节”的“开房热”，年轻游客们更关注各类传统文化体验，“游园会”、“乞巧节”等富有中国传统文化特色的节日主题受到旅行者关注。

各大目的地和景区推出的投壶、投针验巧、文化市集、汉服游园会等众多传统文化相关的节日主题活动，吸引了众多年轻游客出门体验。在各类景区中，人文古迹和园林古镇成为七夕节的热门景区类型。此外，由于国内大多数城市白天气温较高，不少游客选择在夜间出游，夜市、夜游船、夜间景区游览和各类演艺节目是人们七夕夜游的主要选择。

随着文化消费产品的丰富，七夕出游人群较往年发生了变化。同程旅行数据显示，在今年七夕出行的人群中，亲子游客占比52%，是七夕出游的主流客群。《报告》分析，今年七夕正值暑假，很多家长选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识，体验传统文化。相比之下，情侣在七夕出游人群中占比仅为11%，为历年最低。

（数据来源：同程旅行）

为爱奔赴诗和远方 “家门口”景区浪漫依旧

在各项利好政策的推动以及暑期出游旺季的刺激下，七夕出游的情侣们更为看重远方的诗情画意。途牛旅游网预订数据显示，七夕团期情侣出游订单中长线游产品预订量占比为58%，其中，云南、新疆、海南、贵州、内蒙古、四川、西藏、湖南、山东、福建是情侣们更向往的长线游目的地。周边游热门目的地方面，浙江、江苏、北京、云南、河北、湖南、四川、广东、上海、湖北等地的热度较为靠前。

周边游热门目的地方面，浙江、江苏、北京、云南、河北、湖南、四川、广东、上海、湖北等地的热度较为靠前。北京环球影城、太湖龙之梦乐园、无锡融创主题乐园、广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙园、北戴河、上海迪士尼乐园、杭州宋城、古北水镇、九寨沟等景区的热度持续走高。